第一章 北京早期的商业广告 1
一、声响广告与音响广告 2
二、招牌与幌子 8
三、果子巷、骡马市的实物陈列广告 16
四、大栅栏的灯笼广告与天桥艺人的悬帜广告 19
五、民国时期的现代广告 25
第二章 喜忧参半的“十七年”广告业 35
一、“人民金笔深得人民喜爱” 36
二、公私合营好 41
三、刘少奇批评广播电台不搞广告 46
四、“穿上千里靴，一步跨千里” 51
第三章 “文革”十年的政治广告 57
一、报眼上的毛主席语录 58
二、从“五七指示”到“破四旧” 61
三、抬着“最新指示”上山下乡 64
四、样板戏广告风起云涌 67
第四章 广告业迎来早春 71
一、1979：中国广告业复苏的元年 72
二、“参桂补酒”——中国第一则电视商业广告 79
三、中国第一街——王府井竖起了商业广告牌 83
四、大碗茶——返京知青的叫卖广告 89
第五章 广告成了改革开放的风向标 97
一、日本商品还未上市，广告已先声夺人 99
二、百货大楼的松下橱窗广告事件 105
三、地铁广告横空出世 109
四、“燕舞”收录机广告释放巨能 115
五、名人广告铸造营销神话 120
第六章 生活服务类广告吹响集结号 129
一、《市场报》征婚广告开创先河 130
二、电视征婚广告异军突起 135
三、生活服务类报纸热销京城 140
四、私人涂鸦广告独辟蹊径 148
第七章 广告拥抱全覆盖新时代 157
一、电视直销广告雾里看花 159
二、天安门广场上的气球广告 164
三、央视广告招标和卫视广告大联播 168
四、公益题材广告发展迅猛 175
五、广告与体育联姻魅力无穷 183
六、新媒体广告深度跋涉 187