第一章 绪论 3
第一节 研究背景 3
第二节 研究架构 5
一、研究框架建构的理论基础 5
二、理论研究框架的具体结构 7
第三节 调查方案与样本结构 16
一、调查方案总体设计 17
二、数据处理方案说明 18
三、样本结构 19
第四节 主要结论 20
一、传统媒体全面陷落，移动、社交、多屏以及多任务操作成为媒介使用新常态 20
二、PC端和移动端的用户特征、上网情境、网络功能使用特征均有所差异 20
三、社交通信类应用最受欢迎，本土社会化媒体知晓度和使用率明显高于国外社会化媒体 21
四、整体而言城市居民对电视、PC互联网和移动互联网的体验和评价较高，其中移动互联网是最有潜力的媒介。该结果也受到年龄和学历的影响，年轻、高学历人群对新媒体的体验和评价较高，而中老年、低学历人群对传统媒体有较高的体验和评价 21
五、一天中城市居民花费了五分之一左右的时间在媒介使用上，仅次于在睡眠上的时间花费 21
六、媒介市场呈现出电视和互联网两强相争的寡头格局 22
七、同一类媒介的线下受众和线上受众的人口统计学特征和媒介接触行为特征存在明显差异 22
八、部分线下行为存在线上化特征，网络化依存日益显著，网络社会确立 23
九、移动互联网正在改变人们的生活时间配置方式和生活节奏 23
十、移动互联网与其他媒介的竞争共生关系因情境的不同而有所差异 23
十一、移动互联网时代，通过移动社交平台和移动新闻客户端进行内容和服务的输出是纸媒转型的出路 24
第五节 创新点、不足之处及未来研究展望 24
一、创新点 24
二、不足之处 26
三、未来研究展望 26
第二章 媒介发展趋势总报告 31
第一节 传统媒体全面陷落 31
第二节 移动·社交·多屏·多任务操作：媒介使用的新常态 36
一、移动：游牧式的媒介依存 36
二、社交：社会网络的重构 37
三、多屏与多任务操作：注意力的重新分配 37
第三节 网络社会确立泛网络化时代到来 40
第四节 媒介进化的可能性未来 43
一、虚拟与真实的渗透融合 43
二、嵌套式平台：媒介共生新形态 44
三、产品服务取代形式媒介 45
第三章 城市居民媒介接触与评价基础报告 51
第一节 媒介设备拥有与接入情况 51
一、媒介设备拥有情况 51
二、家中电视的连接方式 65
三、家庭上网方式 67
四、工作／学习场所的Wi-Fi上网情况 71
第二节 媒介消费情况 76
一、总体情况 76
二、不同城市的媒体消费金额情况 77
三、不同性别的媒体消费金额情况 78
四、不同年龄的媒体消费金额情况 78
五、不同学历的媒体消费金额情况 80
六、不同社会阶层的媒体消费金额情况 81
七、不同收入的媒体消费金额情况 82
第三节 网龄与网络功能使用情况 82
一、网龄 82
二、基于PC终端的网络功能使用情况 84
三、基于移动终端的网络功能使用情况 93
四、移动互联网和PC互联网之间的功能频率使用差异 99
第四节 移动APP与社会化媒体使用情况 100
一、移动APP使用情况 100
二、社会化媒体使用情况 108
三、20种国际最流行社会化媒体的认知使用情况 113
第五节 媒介接触的体验与评价深度分析 114
一、媒介倚重度分析 114
二、决策判断的媒介倚重度 159
三、媒介依赖度 171
四、媒介可信度 176
五、信息服务满意度 181
六、媒介投入度变动 186
七、媒介接触的不便程度 195
八、整体媒介使用感受 199
第四章 城市居民全天行为轨迹描摹 211
第一节 城市居民日常行为的时间配置特征 211
一、个人必需活动的日均耗时和发生时段特征 212
二、交通时段的日均耗时和发生时段特征 213
三、工作／学习活动的日均耗时和发生时段特征 214
四、家务活动的日均耗时和发生时段特征 216
五、非媒介类娱乐休闲活动的日均耗时和发生时段特征 217
六、媒介使用行为的日均耗时和发生时段特征 218
七、全天各时段典型活动分析 223
第二节 城市居民的全天空间移动特征 224
一、空间移动总体特征 224
二、自己住所的停留时间和活动特征 225
三、工作／学习场所的停留时间和活动特征 227
四、交通路途的停留时间和活动特征 228
五、他人住所的停留时间和活动特征 230
六、室内公共场所的停留时间和活动特征 231
七、其他室外场所的停留时间和活动特征 232
第三节 城市居民的全天伴随关系特征 233
第四节 城市居民的全天情绪波动特征 236
第五章 城市居民媒介接触行为全景 244
第一节 媒介接触格局总览 244
一、各类媒介到达率比较分析 244
二、城市居民使用各类媒介的时间配置情况 244
第二节 城市居民全天媒介使用行为的“时间—空间—关系—心理”四维剖析 246
一、城市居民全天各时段媒介使用情况 246
二、城市居民在各类空间中的媒介使用情况 248
三、城市居民在各类关系情境下的媒介使用情况 250
四、城市居民媒介接触行为的心理特征 252
第三节 典型日常情境下的优势媒介分析 253
一、早餐情境下的优势媒介 253
二、午餐情境下的优势媒介 256
三、晚餐情境下的优势媒介 258
四、个人卫生情境下的优势媒介 261
五、交通情境下的优势媒介 263
六、工作／学习情境下的优势媒介 266
七、家庭闲暇情境下的优势媒介 269
第六章 各类媒介受众的媒介接触行为深度挖掘 278
第一节 电视观众的收视行为分析（线下vs线上） 278
一、电视观众的典型特征 278
二、收视行为的“时间—空间—关系—心理”四维透析 281
三、电视的黄金收视情境 284
第二节 广播听众的收听行为分析（线下vs线上） 291
一、广播听众的典型特征 292
二、收听行为的“时间—空间—关系—心理”四维透析 294
三、广播的黄金收听情境 297
第三节 线下报纸读者的读报行为分析 305
一、线下报纸读者的典型特征 305
二、线下读报行为的“时间—空间—关系—心理”四维透析 312
三、线下报纸的黄金阅读情境 314
第四节 线下杂志读者的阅读行为分析 319
一、线下杂志读者的典型特征 319
二、线下杂志阅读行为的“时间—空间—关系—心理”四维透析 326
三、线下杂志的黄金阅读情境 328
第五节 报刊读者的阅读行为分析（线下vs线上） 333
一、报刊读者的典型特征 333
二、报刊读者的“时间—空间—关系—心理”四维透析 338
三、报刊的黄金阅读情境 342
第六节 书籍读者的阅读行为分析（线下vs线上） 351
一、书籍读者的典型特征 351
二、书籍阅读行为的“时间—空间—关系—心理”四维透析 357
三、书籍的黄金阅读情境 360
第七节 电影观众的观影行为分析（线下vs线上） 370
一、电影观众的典型特征 370
二、观影行为的“时间—空间—关系—心理”四维透析 373
三、电影的黄金观影情境 376
第八节 互联网用户的上网行为分析（PC网vs移动网） 384
一、互联网用户上网总体情况 384
二、互联网用户的典型特征 385
三、网络使用行为的“时间—空间—关系—心理”四维透析 389
四、互联网的黄金上网情境 391
第九节 楼宇／移动／户外视频受众的相关媒介接触行为分析 400
一、楼宇／移动／户外视频受众的典型特征 400
二、楼宇／移动／户外视频接触行为“时间—空间—关系—心理”四维透析 403
第七章 专题报告 414
第一节 互联网视频用户的网络收视行为深度研究报告 414
一、典型互联网视频用户的人口统计学特征 414
二、互联网视频用户的媒介消费情况 418
三、视频用户网络视频收视行为深度剖析 424
四、小结 453
第二节 从线下到线上：移动互联网的时空分区效应研究 454
一、时空分区效应的产生机制和研究假设 455
二、线下空间日常生活节律研究 457
三、融媒体时代不同平台的媒介接触活动时长和时间占用率研究 460
四、线上空间日常生活节律研究 462
五、思考与总结 468
注释 469
参考文献 469
第三节 移动互联网对当前媒介格局的影响实证研究 470
一、引言 470
二、文献综述 471
三、研究方法 475
四、研究结果 475
五、结论与讨论 481
第四节 移动传播时代：纸媒二次崛起的挑战与路径 481
一、纸媒的挑战——受众媒介接触习惯的变迁 482
二、纸媒重新崛起的路径 486
附录 500
附录1 城市居民全天行为时间配置情况一览表 500
附录2 城市居民全天空间停留情况一览表 502
附录3 城市居民全天伴随关系分布一览表 504
附录4 城市居民全天各类情绪时长一览表 506
附录5 指标说明 508
附录6 调查问卷 509
附录7 日记卡 523