第一章 创新——要做出自己的风格用创新来创业 2
求知欲可以让人不断成长 6
创新与否，决定创业成败 10
走别人走过的路永远不会出头 14
善于发现机遇的眼睛 18
第二章 激情——苹果需要一点疯狂敢于冒险的斗士 24
第一个吃螃蟹的勇气 28
打破困境的坚韧精神 32
坚持自己的信念 36
可以被否定，绝不会被打倒 40
偏执狂才能成功 44
第三章 卓越——只能被模仿，不能被超越把卓越转变成身上的特质 50
能够抓住机遇的大智慧 54
标新立异，不做大多数 58
关注细节，从细节开始创新 62
血液中的完美主义 66
成为经典的代名词 70
第四章 突破——拆掉思维里的墙激活你的大脑 76
活着就是为了改变世界 80
不要被教条所限 84
听从自己内心的声音 88
培养自己的创造力 92
第五章 战略——出奇才能制胜在否定自己中，不断进步 98
专注，成就梦想 102
减法的魔力 106
每一步都是里程碑 110
在竞争中调整自己 114
第六章 品牌——让每个人心中都有一个苹果梦兜售梦想，而非产品 120
心有多大，舞台就要有多广 124
用产品传递激情 128
创造神奇体验 132
将与众不同当做一种信仰 136
为顾客而改变 140
第七章 团队——得人心者得天下一个好汉三个帮 146
留住顶尖人才 150
为了共同的理想 154
我的人比我自己更优秀 158
让每个人发挥自己的特长 162
给员工发挥的空间 166