第一章 TOMS传奇 1
第二章 发掘故事 21
故事的力量 26
故事比数据更有力 32
作业：找寻自己的故事 39
我的故事，全世界都在听 41
第三章 直面恐惧 51
剑齿虎与企划书 56
威武酒业的“反恐”战略 60
驱魔心法 65
“最佳时机”永远不会出现 74
第四章 随机应变 77
车库“圣地” 84
想象力胜过金钱 86
好人有好报 92
善用资源 95
回报员工 101
免费时代 103
第五章 以简为上 107
“脱掉，脱掉” 110
医疗简约化 114
打通工作空间 121
制定简单计划 129
第六章 建立信任 133
内部信任 137
外部信任 148
放开做慈善 152
建立信任有技巧 157
第七章 乐善好施 163
好上加好 166
共享光环 174
创新商业模式 177
公益思维 179
真心付出 181
第八章 最后一步 189
致谢 201