第一章 绪论 1
第一节 研究背景 1
一、网络公共事件此起彼伏 1
二、社交媒体成为舆论的主要承载平台 1
三、微博舆论的现实影响：“围观改变中国” 2
第二节 研究框架 3
一、研究目标 3
二、研究方法 3
三、研究思路 4
四、研究难点 5
第二章 意见领袖的研究述评 6
第一节 意见领袖研究的兴起与发展 6
一、国外研究 6
二、国内研究 9
第二节 国内社交媒体意见领袖研究回顾 21
一、CSSCI相关论文的量化分析 21
二、研究重点的分布与理论运用 22
第三节 社交媒体意见领袖研究的视域转向 27
一、拓宽研究对象的范围 27
二、加强基础性的学理探讨 27
三、促进研究理论与方法自觉 28
第三章 社交媒体微博兴起的外部环境 29
第一节 政治环境 29
第二节 媒体环境 31
第三节 传播环境 35
第四章 微博意见活跃群体的筛选 38
第一节 意见活跃群体的筛选思路 38
一、公共事件的选取 38
二、数据抓取的原则 42
第二节 意见活跃群体的特征 43
一、用户认证情况 43
二、用户身份情况 44
三、用户性别、年龄和学历结构 44
四、用户地区分布 45
五、用户职业分布 46
六、用户的追随者（粉丝）情况 46
七、用户的影响力微博发布情况 47
八、群体特征总结 49
第三节 意见活跃群体的话语类型 50
一、事件事实型 52
二、观点评论型 54
三、段子调侃型 55
四、提问互动型 57
第五章 微博意见领袖的识别 59
第一节 微博意见领袖的发现 59
一、意见领袖与其他活跃者 60
二、意见领袖的稳定性 62
三、意见领袖的特点 66
四、意见领袖的表达类型 67
第二节 意见领袖的群内互动传播结构 69
一、数据获取路径 70
二、意见领袖的互动密度 71
三、意见领袖的传播中心与边缘 72
四、意见领袖群内的小团体 79
五、社会精英主导的互动传播 83
第六章 微博意见领袖的作用机制 85
第一节 意见领袖影响舆论的方式 85
一、意见领袖的表达偏好 87
二、情感表达与框架分化 95
三、微博讨论的质量 96
第二节 意见领袖影响力的限制性因素 97
一、舆论群体极化的反作用 97
二、微博平台运营商的控制 101
第七章 微博意见领袖的社会影响与传播责任 104
第一节 意见领袖的社会影响 104
一、影响公共决策——南京梧桐树 104
二、重塑社会精神——微博打拐 106
三、放大网络暴力——药家鑫案 108
第二节 意见领袖的传播责任 110
一、传播责任评价指标的建构 110
二、意见领袖传播责任的量化评价 113
三、意见领袖传播责任的治理 117
第八章 管理部门与微博意见领袖的关系 119
第一节 宏观层面：在制度上保障参与式民主协商的展开 119
第二节 微观层面：在沟通上提升相关部门的技能与效用 120
第九章 结语 123
参考文献 125