第1章 品牌形象设计的基础知识 1
1.1 CIS的基础知识 2
1.1.1 什么是CIS 2
1.1.2 CIS形成的背景 2
1.1.3 CIS的构成要素和相互关系 3
1.1.4 CIS的功能 4
1.2 VIS的基础知识 5
1.2.1 VI设计的功能 6
1.2.2 VI设计的原则 7
第2章 色彩的基础知识 8
2.1 认识色彩 9
2.2 色彩的属性 10
2.2.1 色相 10
2.2.2 明度 10
2.2.3 纯度 10
2.3 色彩的分类 11
2.4 色彩的心理感受 11
2.4.1 色彩的重量感 11
2.4.2 色彩的远近感 11
2.4.3 颜色的冷暖感 12
2.5 主色、辅助色、点缀色的关系 12
2.5.1 主色 12
2.5.2 辅助色 13
2.5.3 点缀色的作用 14
2.6 色彩的对比 14
2.6.1 明度对比 15
2.6.2 色相对比 16
2.6.3 纯度对比 17
2.6.4 面积对比 19
2.6.5 冷暖对比 19
第3章 品牌形象设计基础色 20
3.1 红 21
3.1.1 认识红色 21
3.1.2 红＆深红 22
3.1.3 橙红＆洋红 22
3.1.4 玫瑰红＆西瓜红 23
3.1.5 红褐色＆浅玫瑰红 23
3.1.6 鲑红＆博朗底酒红 24
3.1.7 宝石红＆灰玫瑰红 24
3.1.8 优品紫红＆玫红 25
3.1.9 威尼斯红＆朱红 25
3.2 橙 26
3.2.1 认识橙色 26
3.2.2 橙色＆橘红 27
3.2.3 橘褐＆橘黄 27
3.2.4 蜜橙＆杏黄 28
3.2.5 沙棕＆肤色 28
3.2.6 灰土＆驼色 29
3.2.7 棕色＆褐色 29
3.2.8 柿子橙＆酱橙色 30
3.2.9 赭石＆梨色 30
3.3 黄 31
3.3.1 认识黄色 31
3.3.2 黄＆铬黄色 32
3.3.3 茉莉黄＆香蕉黄 32
3.3.4 鲜黄＆月光黄 33
3.3.5 柠檬黄＆万寿菊黄 33
3.3.6 卡其色＆奶黄 34
3.3.7 土著黄＆黄褐 34
3.3.8 暗黄色＆土黄 35
3.3.9 芥末黄＆灰菊色 35
3.4 绿 36
3.4.1 认识绿色 36
3.4.2 绿＆叶绿色 37
3.4.3 黄绿＆荧光绿 37
3.4.4 浅绿＆白绿色 38
3.4.5 芥末绿＆橄榄绿 38
3.4.6 浅黄绿色＆碧绿 39
3.4.7 深绿＆霓虹绿 39
3.4.8 墨绿＆青灰绿 40
3.4.9 绿松石绿＆钴绿 40
3.5 青 41
3.5.1 认识青色 41
3.5.2 青＆靛青 42
3.5.3 深青＆天青 42
3.5.4 群青＆藏青 43
3.5.5 青绿＆青灰 43
3.5.6 淡青绿＆白青 44
3.5.7 铁青＆深青灰 44
3.5.8 水青＆瓷青 45
3.5.9 清漾青＆砖青 45
3.6 蓝 46
3.6.1 认识蓝色 46
3.6.2 蓝色＆天蓝色 47
3.6.3 蔚蓝色＆普鲁士蓝 47
3.6.4 矢车菊蓝＆深蓝 48
3.6.5 道奇蓝＆宝石蓝 48
3.6.6 午夜蓝＆皇室蓝 49
3.6.7 浓蓝色＆蓝黑色 49
3.6.8 爱丽丝蓝＆水晶蓝 50
3.6.9 孔雀蓝＆水墨蓝 50
3.7 紫 51
3.7.1 认识紫色 51
3.7.2 紫＆葡萄紫 52
3.7.3 蓝紫＆兰花紫色 52
3.7.4 木槿紫＆深紫罗兰色 53
3.7.5 淡紫色＆紫红色 53
3.7.6 矿紫＆紫灰色 54
3.7.7 锦葵紫＆淡紫丁香 54
3.7.8 紫黑色＆江户紫 55
3.7.9 蝴蝶花紫＆蔷薇紫 55
3.8 黑、白、灰 56
3.8.1 认识黑、白、灰 56
3.8.2 白＆月光白 57
3.8.3 白＆象牙白 57
3.8.4 10％亮灰＆50％灰 58
3.8.5 80％灰＆黑 58
第4章 品牌形象设计的分类 59
4.1 基本要素设计 60
4.1.1 品牌LOGO 60
4.1.2 品牌标准色 63
4.1.3 标准字 65
4.1.4 辅助图形 67
4.2 事务用品类 70
4.2.1 名片 71
4.2.2 信封 73
4.2.3 纸张 75
4.2.4 资料袋 78
4.2.5 包装袋 80
4.2.6 其他事务用品 82
4.3 运输工具类 84
4.3.1 汽车 85
4.3.2 飞机 87
4.4 服饰类 91
4.5 环境和导视 94
4.5.1 建筑外观 96
4.5.2 入口、店面 98
4.5.3 前台、会客室 100
4.5.4 环境导视 103
4.5.5 营销导视 105
4.5.6 公益导视 107
4.5.7 办公导视 109
4.6 家具设计公司品牌形象建立的过程 111
4.6.1 品牌简介 111
4.6.2 建立品牌LOGO 112
4.6.3 企业标准色 112
4.6.4 企业辅助色 112
4.6.5 企业标准字 113
4.6.6 标准图案 113
4.6.7 办公用品设计项目 114
4.6.8 公共关系设计项目 114
4.6.9 服饰系统设计项目 115
4.6.10 车体外观设计项目 115
4.6.11 环境系统设计项目 116
第5章 品牌形象设计的风格 117
5.1 简约 118
5.2 复古 121
5.3 潮流 123
5.4 优雅 126
5.5 炫酷 129
5.6 华丽 131
5.7 抽象 135
5.8 清新 137
5.9 庄重 141
5.10 现代 144
5.11 教育机构不同的设计风格 147
5.11.1 设计说明 147
5.11.2 不同设计风格赏析 148
5.11.3 其他作品赏析 150
5.11.4 不同设计风格作品欣赏 151
第6章 品牌形象色彩的视觉印象 152
6.1 平静 153
6.2 浪漫 155
6.3 清爽 157
6.4 可爱 159
6.5 硬朗 161
6.6 寒冷 163
6.7 健康 165
6.8 热烈 167
6.9 活泼 169
6.10 艳丽 171
6.11 朴实 173
6.12 素雅 175
6.13 老练 177
6.14 理智 179
6.15 温柔 181
6.16 科技公司导视设计 183
6.16.1 设计说明 183
6.16.2 不同色彩的视觉印象 185
6.16.3 其他导视赏析 187
6.16.4 导视作品欣赏 188
第7章 品牌形象设计秘籍 189
7.1 导入品牌形象需要注意的事项 190
7.2 品牌创新的五大原则 191
7.3 品牌的推广 192
7.4 如何选择品牌代言人 193
7.5 导入品牌形象的时机 194
7.6 品牌形象的导入周期 196
7.7 品牌传播的方法 197
7.8 品牌的危机处理 198
7.9 品牌故事策划 199
7.10 如何提升品牌的附加价值 201
7.11 品牌的经营维护 202
7.12 品牌延伸的策略 203
7.13 品牌与包装之间的关系 204
7.14 Ⅵ设计的基本程序 205
7.15 互联网时代的品牌营销 206