导论 国家形象研究的方法论革命 1
学理篇 9
第一章 国家形象的基本内涵 9
第一节 “国家形象”概念在西方的提出和发展 9
一、西方“国家形象”概念的提出 10
二、西方“国家形象”概念的发展 13
第二节 “国家形象”概念在中国的界定 15
一、本质主义的国家形象观 15
二、建构主义的国家形象观 21
第二章 国家形象的基本属性与主要特征 28
第一节 国家形象的基本属性 28
一、持续性（同一性） 28
二、依赖性（结构性） 30
三、多重性（冲突性） 32
四、转换性（变异性） 33
五、权力性（规范性） 34
第二节 国家形象的主要特征 37
一、与国家品牌的对比特征 37
二、与国家声誉的对比特征 39
第三章 国家形象的构成机制 42
第一节 国家形象建构的模式 42
一、传播（互动） 44
二、构建 47
第二节 大众传播下的国家形象建构 49
一、大众媒介参与下的国家间互动 49
二、以大众媒介为中介的国家形象建构 51
经验篇 59
第四章 近现代中国的国家形象 59
第一节 近现代中国国家形象的生成 59
一、从被美化到被丑化的近现代中国国家形象 59
二、近现代中西方之间不对等互动的兴起 65
第二节 近现代中国国家形象的重构 69
一、辛亥革命期间中国国家形象的初步重构 70
二、抗日战争期间中国国家形象的再重构 73
第五章 当代中国的国家形象 77
第一节 当代中国国家形象的形成 77
一、被负面化的当代中国国家形象 77
二、被正面化的当代中国国家形象 80
第二节 当代中国国家形象的发展 82
一、当代中国国家形象的首轮波动 82
二、当代中国国家形象的持续波动 85
三、当代中国国家形象的发展趋势 89
决策篇 95
第六章 全球传播语境下的国家形象建构 95
第一节 国家形象建构的全球传播语境 95
一、全球传播语境 95
二、国家形象建构的全球传播语境 97
第二节 全球传播语境下国家形象建构的特点 100
一、全球化 100
二、社会化 102
三、网络化 105
四、人文化 107
第七章 全球传播语境下中国国家形象建构的外交决策 111
第一节 对外全面开放——中国国家形象建构的多边外交决策 111
一、多边外交决策的全球化情境 111
二、多边外交决策 112
第二节 面向国内外公众——中国国家形象建构的公共外交决策 116
一、公共外交决策的国内外社会背景 116
二、公共外交决策 118
第三节 发挥网络作用——中国国家形象建构的网络外交决策 124
一、网络外交决策的技术情境 125
二、网络外交决策 127
第四节 确立共有观念——中国国家形象建构的文化外交决策 134
一、文化外交决策的认知前提 135
二、文化外交决策的战略目标 138
三、文化外交决策的战略实施 141
结语 优化交往互动模式，塑造良好的国家形象 146
主要参考文献 149
后记 152