第1篇 从建站开始就融入SEO 2
第1章 创收与网站主题的确定 2
1.1从兴趣出发确定网站主题 3
1.1.1用个人兴趣引爆的泡泡网（pcpop.com） 3
1.1.2把兴趣转化成效益 4
1.2从盈利方式出发确定网站主题 6
1.2.1以电子商务为本，确定网站主题 6
1.2.2以定向广告创收为本，确定网站主题 7
1.3从“功利”（赚钱）的角度出发确定网站主题 8
1.3.1围绕广告联盟确定的网站主题 8
1.3.2用淘宝客指导网站主题的确定 14
1.4“某电视节目网”网站主题确定全过程剖析 18
1.4.1“这个节目我自己就喜欢看” 18
1.4.2广告、淘宝客盈利指导下的主题确定 19
1.4.3节目网单月广告联盟收益和淘宝客收益 22
第2章SEO与关键词体系构建 24
2.1关键词选择原则 25
2.1.1什么是关键词 25
2.1.2关键词选择原则 27
2.2“我就是本领域的专家，关键词体系我说了算” 31
2.2.1从日常工作中进行关键词提炼 31
2.2.2行业中的关键词体系 32
2.3看看竞争对手都在关注什么关键词 32
2.3.1竞争对手网站列表收集 33
2.3.2目标网站关键词体系分析 36
2.4让搜索引擎告诉你需要注意的关键词 36
2.4.1相关搜索与搜索建议 36
2.4.2百度指数中的类似词汇 37
2.5“养生”关键词体系建立全过程分析 38
2.5.1用工具挖掘“养生”相关关键词 38
2.5.2竞争对手网站关键词分析 42
2.5.3所有“养生”关键词汇总 44
2.5.4关键词优化难易度（竞争度）评级 45
2.5.5确定“养生”一、二级关键词 47
2.5.6确定“养生”三级和长尾关键词 47
第3章 网站结构规划与SEO 49
3.1网站物理结构和逻辑结构 50
3.1.1什么是网站物理结构、逻辑结构 50
3.1.2网站结构对SEO的影响 53
3.1.3网站结构优化的基本方法 53
3.2将需要重点优化的1.2个词作为网站主题 56
3.2.1确定网站主要关键词 56
3.2.2与主要关键词相关的网站结构规划 56
3.3列一个二级关键词目录（网站频道规划） 58
3.3.1确定网站二级关键词目录 58
3.3.2与二级关键词相对应的网站结构规划 59
3.4建一个三级关键词表（内容分类和专题结构规划） 63
3.4.1如何建设三级关键词表 63
3.4.2用分类和专题构建三级关键词体系结构 64
3.5做一个长尾关键词数据库（内容页结构规划） 68
3.5.1长尾关键词库的建立 69
3.5.2内容页与长尾关键词的结构优化 71
第2篇 网站上线前的本地SEO 74
第4章 两步实现本地测试网站的搭建 74
4.1选择功能强悍且利于优化的脚本程序 75
4.1.1初识CMS 75
4.1.2 CMS在搜索引擎优化中的优势 76
4.1.3适合SEOer选用的国产优秀的CMS介绍 80
4.2轻松搭建本地测试网站 96
4.2.1整合安装包的下载 96
4.2.2整合安装包的安装 97
4.2.3 PHPCMS网站程序的自动安装 98
4.2.4本地测试网站的访问 98
4.2.5网站页面的生成 99
第5章 网站页面的脚本代码和标签优化 102
5.1适合主流CMS系统的代码优化方法 103
5.1.1网站页面代码精简的常规方法 103
5.1.2网页标题（ <title＞标签）的常规优化方法 106
5.1.3网页关键词（<keywords>标签）的常规优化方法 109
5.1.4网页描述（<description＞标签）的常规优化方法 110
5.1.5网页<h＞标签的常规优化方法 111
5.1.6其他标签优化 112
5.2主流CMS系统网页代码和标签优化实例 112
5.2.1首页代码和标签优化 113
5.2.2栏目（频道、分类）页代码和标签优化 120
5.2.3专题页代码和标签优化 124
5.2.4内容页代码和标签优化 126
第6章 网站内部链接规划和设计 136
6.1内部链接助力SEO：收录、排名、权重和用户体验 137
6.1.1内部链接与页面收录 137
6.1.2内部链接与网页排名 137
6.1.3内部链接与权重传递 138
6.1.4内部链接与用户体验 139
6.2内部链接规划原则 139
6.2.1网站导航规划 139
6.2.2网站地图规划 144
6.2.3推荐、相关和随机文章功能 145
6.2.4内容中关键词链接功能 146
6.2.5死链接的出现和处理 147
6.3内部链接优化必备工具：链接检查 149
6.3.1 Google网站管理员工具中的内部链接统计功能 149
6.3.2中国站长站的内部链接检查器 152
6.4藏锋者网络创业网内部链接规划和设计案例 153
6.4.1导航位置和内容规划 154
6.4.2内容页内部链接规划 156
6.4.3网站地图设计 158
第7章 交互功能的设计和取舍 160
7.1交互功能的取舍原则 161
7.1.1交互功能的基本作用 161
7.1.2交互功能取舍的基本原则 162
7.2必备的联系信息 162
7.2.1可以打通的手机和固定电话 163
7.2.2公布通信地址和真实姓名：“我不怕你上门” 164
7.2.3分布QQ、MSN等即时聊天工具信息 164
7.2.4公布电子邮件地址（E-mail） 165
7.3不是交互的交互：常见问题解答 165
7.3.1常见问题解答的价值 166
7.3.2 FAQ的建设方法 166
7.4论坛，有还是没有啊 167
7.4.1论坛的作用 167
7.4.2我能否维护好论坛 168
7.5问答还是留言 168
7.5.1常见的问答系统简介 168
7.5.2问答系统与留言系统的取舍 172
7.6评论的取舍和维护 173
7.6.1建立评论页面或评论体系 174
7.6.2让更多的来访者进行评论 174
7.6.3什么样的评论让人信服 176
7.7“顶一下”与“踩一下” 177
7.7.1顶踩功能的使用 177
7.7.2顶踩功能对SEO的作用 178
7.8在线客服的取舍 178
7.8.1在线客服的建设方法 179
7.8.2哪些网站适合有在线客服 184
7.9纠错功能的部署 184
7.9.1适合采用纠错功能的典型站点 184
7.9.2织梦CMS纠错功能的应用 185
7.10投票与问卷调查 186
7.10.1投票与问卷的典型应用 186
7.10.2织梦投票功能的部署 188
第8章SEO与用户体验并重的域名、主机选择 190
8.1域名与SEO 191
8.1.1谷歌专利中的域名权重 191
8.1.2用户体验与SEO需求并重的域名选择 193
8.1.3优秀域名分析 197
8.1.4快速、批量获得未注册的5.7位优秀域名 202
8.2主机空间与SEO 204
8.2.1主机空间选择的基本原则 204
8.2.2优秀主机空间的判断与测试方法 208
8.2.3适合中小型网站的主机托管推荐 216
8.2.4适合中小型网站的虚拟主机推荐 218
8.2.5适合中小型网站的VPS主机推荐 219
第3篇 网站上线后的SEO和推广 222
第9章 网站内容规划和更新策略 222
9.1我的网站有多少内容才行 223
9.1.1看看竞争对手的内容量 223
9.1.2根据用户需求规划网站内容规模 225
9.1.3网站自身的内容储备 227
9.2内容方向：与主题不相关的内容坚决不要 227
9.2.1围绕主题和用户需求做内容 228
9.2.2与主题无关的热点内容处理方法 228
9.3聊聊采集、伪原创与原创 229
9.3.1生命周期越来越短的采集 229
9.3.2伪原创：骗搜索引擎=骗用户=骗自己 231
9.3.3原创其实很简单 236
9.3.4坚持原创是网站长期发展的原动力 239
9.4有益于提升用户体验的内容编写细节 239
9.4.1用户体验与标题 240
9.4.2内容形式与用户体验 246
9.4.3内容结构与用户体验 248
9.4.4内容表达方式与用户体验 251
9.5内容编写与用户行为引导 253
9.5.1要光明正大，不要偷偷摸摸 253
9.5.2哪些网页位置适合用于用户行为引导 255
9.6“养蜘蛛”：用自动审核、自动更新解放双手 258
9.6.1搜索引擎蜘蛛与内容收录 258
9.6.2中小型网站站长的福音：自动审核、自动更新的神奇插件 259
第10章 友情链接建设 261
10.1友情链接对SEO的意义 262
10.1.1友情链接可以适当提高网站流量 262
10.1.2友情链接可以增加网站外部链接数量 263
10.1.3友情链接可以提高关键词排名 263
10.2什么样的友情链接才是优秀链接 264
10.2.1友情链接的基础是网站相关性 264
10.2.2友情链接要看网站质量 265
10.2.3友情链接网站的导出链接数量不宜过多 269
10.2.4友情链接时请注意你的“邻居” 271
10.2.5友情链接要稳定 271
10.3购买链接的是与非 272
10.3.1什么是购买链接、什么是黑链 272
10.3.2搜索引擎对购买链接的态度 272
10.3.3我应不应该购买链接 273
10.4善用发散手法，其实友情链接很好找 274
10.4.1让搜索引擎告诉你应该找谁交换链接 274
10.4.2通过分类目录与网址导航站点找到可能交换链接的名站 276
10.4.3试试与竞争伙伴的链接对象交换链接 278
10.4.4关注站长群和站长论坛中的友情链接机会 278
10.5我是“懒人”：守株待兔的友情链接建设方法 280
10.5.1什么是链接交换平台 280
10.5.2国内交换平台推荐 280
第11章 让别人主动链接你的链接诱饵设计 283
11.1什么是链接诱饵 284
11.2分享功能与链接诱饵 284
11.2.1主流网站上的分享功能 285
11.2.2 CMS系统中的分享功能 286
11.3复制功能与链接诱饵 287
11.3.1转载、复制的道德问题 287
11.3.2复制内容后自动加上当前链接的代码 288
11.4资源型链接诱饵设计 289
11.4.1用有价值的行业文章、报告做链接诱饵 289
11.4.2用有用且免费的工具、代码或插件做链接诱饵 290
11.5话题型链接诱饵设计 291
11.5.1紧跟热点，创造话题 291
11.5.2用创意、点子吸引眼球和链接 292
11.6活动型链接诱饵设计 293
11.6.1征文活动 293
11.6.2需要投票的比赛 294
11.6.3技术比赛 294
第12章 用执行力说话的网站推广 297
12.1 SNS推广 298
12.1.1什么是SNS 298
12.1.2常规SNS推广中的流量吸引 301
12.1.3利用SNS进行病毒式流量吸引 301
12.1.4人人网和开心网的独立SNS推广代码 302
12.2微博推广与微博营销 304
12.2.1什么是微博，什么是微博营销 304
12.2.2微博的特征和微博推广（营销）的优缺点 305
12.2.3微博推广的方法和注意事项 306
12.2.4微博推广的成功案例 307
12.3当下热门的博客与论坛推广 311
12.3.1搜索引擎优化中的博客、论坛外部链接 311
12.3.2博客和论坛推广可以让外部链接可控 315
12.3.3如何培养优质博客 315
12.3.4论坛的外部链接建设案例分析 322
12.3.5新手优化者需要注意的博客、论坛外部链接建设要素 324
12.4问答推广 328
12.4.1问答系统随处可见 328
12.4.2问答推广与流量吸引方法 330
12.5百科推广 334
12.5.1维基百科与百度百科 334
12.5.2国外Wikipedia外部链接建设 339
12.5.3聚焦：百度百科外部链接建设 342
12.6分类目录推广行不行 348
12.6.1搜索引擎与分类目录的异同 348
12.6.2让你的网站登录hao123 351
12.6.3登录dmoz 353
12.7电子邮件推广 356
12.7.1什么是电子邮件推广 356
12.7.2电子邮件推广的缺点 357
12.7.3电子邮件推广中需要注意的13个要点 357
12.8电子书推广 359
12.8.1电子书与电子书推广 359
12.8.2电子书推广的优势：便宜、精准、有效且生命力强 359
12.8.3阿里巴巴是如何做电子书营销的 360
第4篇 SEO效果监控与改进 364
第13章 收录监控：排名、优化的基础 364
13.1网站特征页面收录检测和记录 365
13.1.1批量、一键查询网站单网页收录情况 365
13.1.2网站特征页面收录查询 367
13.1.3网站页面不收录的典型原因 369
13.2用工具监控网站收录量 369
13.2.1本地收录查询程序 369
13.2.2网络上的收录查询工具 371
13.3百度和谷歌收录的精准获取 373
13.3.1百度统计中的“百度收录量查询” 373
13.3.2构造特殊的查询命令查询谷歌中的网站收录量 374
第14章 搜索引擎优化效果监测：排名监控 376
14.1关键词排名监控的意义和不足 377
14.1.1关键词排名是所有优化手段的综合体现 377
14.1.2关键词排名与流量、转化率并不存在直接关系 377
14.2关键词排名监控的步骤 377
14.2.1罗列需要监控的关键词 378
14.2.2找到网站上承载这些关键词的主要页面 378
14.2.3建立关键词排名数据库 379
14.2.4保存每次关键词排名查询的结果 380
14.2.5定期更新关键词排名 381
14.3批量查询关键词排名工具的使用案例 381
14.3.1观其关键词排名批量查询 381
14.3.2 SEO建设者中的关键词排名批量查询 383
第15章 整站建设衡量标准：流量监控 386
15.1流量与网站优化 387
15.1.1网站流量的3大指标 387
15.1.2流量的3种来源 392
15.1.3流量监控的作用 394
15.2主流的流量统计系统的安装与流量报告阅读 395
15.2.1百度统计的安装与流量报告阅读 395
15.2.2谷歌分析的安装与流量报告阅读 406
15.2.3量子统计的安装与流量报告阅读 421
15.2.4其他流量统计系统介绍 432
第16章 转化率分析：体现网站盈利能力的最佳标准 434
16.1初识转化率 435
16.1.1什么是转化率 435
16.1.2转化率的比较方法和意义 435
16.2电子商务类网站的转化率分析 437
16.2.1百度统计中的转化率分析和运用 438
16.2.2站长自建电子商务转化率报告 440
16.2.3如何提高电子商务类网站的转化率 440
16.3广告联盟类网站的转化率分析 442
16.3.1建立广告联盟的转化率和收益情况报告 442
16.3.2广告联盟的转化率衡量指标 442
16.3.3可以提升广告联盟类网站转化率的方法 445
第17章 动态关键词体系维护与网站进步 448
17.1 SEO怎么帮助网站可持续发展 449
17.1.1深挖现有关键词体系 449
17.1.2发现新的关键词 449
17.2怎么发现更多的关键词 450
17.2.1通过社会热点 450
17.2.2通过流量统计 451
17.2.3通过来访者调查、互动 452
17.3如何将更多、更新的关键词融入网站 452
17.3.1为新关键词制作新的内容并推广 453
17.3.2利用现有资源做新关键词的方法 453