广告策划书的编写程序与内容 1
第一部分 广告策划作业流程 1
一、客户信息阶段 1
二、作业准备阶段 1
三、策划作业阶段 2
四、广告表现作业阶段 3
五、执行作业阶段 4
第二部分 广告策划书的主要内容 5
一、广告环境分析 6
二、广告目标确定 8
三、广告对象确定 8
四、广告传播区域确定 8
五、确定广告主题 9
六、确定广告创意 9
七、广告媒介选择 9
八、广告费预算 9
九、决定广告实施策略 10
十、广告效果评估 10
第三部分 广告策划书的编写技巧 10
一、广告策划书的类别 10
二、广告策划书的编制原则 11
三、广告策划书编制的格式 12
动感地带广告策划书 16
中国联通“UP”新势力品牌推广策划 29
明基Joybee MP3推广策划 44
淘宝网推广策划书 72
柯达数码相机厦门市场拓展策划案 81
中国建设银行龙卡汽车卡广告策划书 99
就是不一Young 120
“美加净“化妆品品牌提升策划案 146
百雀羚体用润肤露拓展市场策划案 159
联合利华洁诺牙膏广告策划案 170
杜蕾斯（durex）厦门营销策划 188
乐高玩具进入中国市场策划书 207
统一茶饮料推广策划案 230
“美汁源”果粒橙品牌提升策划案 251
银鹭“番石榴有益”广告策划案 284
金帝巧克力促销活动策划 298
海新集团“泡吧”系列产品广告策划书 312
鼓浪屿馅饼市场拓展策划案 324
“黑眼睛”广告策划案 337
罗曼婚庆公司广告策划书 358
后记 376