《复旦案例经典》PDF下载

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  • 作  者:复旦大学管理学院商业知识发展与传播中心编著
  • 出 版 社:北京:中信出版社
  • 出版年份:2012
  • ISBN:9787508632209
  • 页数:345 页
图书介绍:复旦大学管理学院从自身采写的独家经典商业案例中精选17篇编为本书,案例涉及商业模式、并购整合、品牌运营、体育营销、信息管理与社会责任等近年来备受关注的管理领域。案例研究对象广泛,包含国企、民企和外企,企业类型全面,从电子商务标杆到矿石资源大亨尽在其中。案例资料源于第一手的采写所得,并由著名管理学教授一一做出深入浅出的独家点评。

第一部分 商业模式 1

网上超市1号店的诞生 2

案例点评 提供顾客价值,实现自我价值 20

迪欧咖啡:中国式的咖啡文化和管理 22

案例点评 迪欧咖啡的现实与未来 35

第二部分 并购整合 39

五矿集团:对澳大利亚OZ矿业的收购 40

案例点评 一次有历史意义的海外收购 63

英格索兰在亚太区的整合 65

案例点评 跨国公司整合要以文化整合为基础 80

第三部分 品牌运营 83

“例外”——创造中国设计师品牌的童话 84

案例点评 “例外”的成功并不例外 106

恒源祥的品牌创建与奥运营销之路 109

案例点评 注重品牌塑造,融合奥运精神进行事件营销 136

昆仑山矿泉水:打造高端品牌 138

案例点评 高端品牌建设的得与失 156

第四部分 体育营销 159

伊利集团:在重围中脱颖而出 160

案例点评 战略成功,执行有力 186

三星中国:体育营销与公益活动的完美结合 189

案例点评 以公益活动推动品牌发展 209

中国移动:全景奥运,全观营销 211

案例点评 中国移动奥运营销的大视野 249

VISA奥运案例:如何通过大型国际体育赛事提升金融服务品牌形象 252

案例点评 体育赞助真的是品牌营销的“灵丹妙药”吗? 277

第五部分 信息管理 281

深圳联创科技集团的全程电子商务建设 282

案例点评 全程电子商务系统下的共赢价值链 297

引入信息系统的九州通医药集团的库存优化 299

案例点评 大型企业中库存优化项目执行的挑战 313

第六部分 商业道德与社会责任 315

安达信:从辉煌走向败落 316

案例点评 失去诚信后的安达信 325

QQ和360之争 327

案例点评 它们能作出理性的决策吗? 343