第一章 新闻出版业属性界定与分类发展第一节 属性界定：新闻出版业分类发展的理论基础 3
一、新闻出版业是产业 5
二、新闻出版业不能产业化 9
三、新闻出版产业定位 11
四、新闻出版业属性界定意义 14
第二节 分类发展：新闻出版业融资的现实依据 16
一、新闻出版业的分类 16
二、三种不同类型新闻出版单位的比较 22
三、新闻出版业的分类发展 23
第三节 管办分离、事企分体：新闻出版业分类发展的突破口 27
一、管办分离：新闻出版业分类发展的前提 28
二、事企分体：新闻出版业分类发展的起点 31
第二章 新闻出版业融资模式借鉴与选择第一节 国外新闻出版业融资模式：特征考察 37
一、基于代理成本基础上的外部融资方式的成本效益分析 38
二、国外新闻出版公司融资模式的基本特征 40
第二节 中外新闻出版业融资状况：差异分析 44
一、市场融资主体结构 44
二、市场规模与业务结构 45
三、市场基础与政策环境 48
第三节 中国新闻出版业融资模式：现实选择 49
一、宣传导向型重要新闻出版媒体：财政主导型融资模式 50
二、社会服务型新闻出版媒体：内源融资主导型模式 55
三、商业经营型新闻出版单位：市场性融资主导模式 58
第三章 新闻出版业资本结构优化第一节 新闻出版业资本结构优化：理论依据 65
一、MM定理及其修正 66
二、权衡理论 66
三、信息不对称资本结构理论 67
第二节 中国新闻出版业资本结构：现状与影响 70
一、中国新闻出版业资本结构的现状 71
二、中国新闻出版业资本结构现状的影响分析 73
第三节 中国新闻出版业资本结构优化：原则与方法 76
一、中国新闻出版业资本结构优化原则 77
二、中国新闻出版业资本结构优化：方法选择 78
第四节 中国新闻出版业资本结构优化：思路与对策 80
一、逐步实现多元化融资，夯实资本结构优化基础 81
二、调整股权结构，促进新闻出版业资本结构合理化 86
三、调整债权与股权比率，优化新闻出版业资本结构 86
四、资本结构优化与资产结构、治理结构、发展战略相结合 87
第四章 新闻出版业财政性投融资第一节 财政性投融资与公益性新闻出版业：属性界定 91
一、财政性投融资的属性界定 91
二、公益性新闻出版业的属性界定 92
第二节 公益性新闻出版物的供给：政府介入动因与效率 94
一、公益性新闻出版物政府供给动因：正外部效益导致私人供给无效 94
二、公益性新闻出版物政府供给效率：以往政府供给低效原因 95
第三节 新闻出版业财政性投融资：现状考察与改造思路 97
一、中国新闻出版业财政性投融资的现状考察 97
二、新闻出版业财政性投融资体系的改造思路 99
第四节 新闻出版业财政性投融资：政策创新与制度构建 100
一、拓展财政性资金来源渠道：政策创新 100
二、提高财政性资金运用效率：制度构建 103
第五章 新闻出版业市场性融资第一节 新闻出版业市场化：历史演进 109
一、新闻出版单位性质历史变迁 109
二、新闻出版单位融资政策演变 112
第二节 新闻出版业市场性融资：动因考察 113
一、产业特征决定了新闻出版业需要市场性融资 113
二、行业发展决定了新闻出版业需要市场性融资 114
三、竞争压力决定了新闻出版业需要市场性融资 117
第三节 新闻出版业市场性融资：基本渠道 121
一、银行信贷是目前新闻出版业的主要来源 121
二、证券市场是大型新闻出版企业未来融资的重要渠道 122
三、其它融资渠道提供新闻出版业不可或缺的补充资金 124
第四节 新闻出版业市场性融资：制约因素 125
一、融资方式单一 125
二、融资能力有限 127
三、融资渠道狭窄 129
第五节 多元化：中国新闻出版业市场性融资的策略选择 131
一、融资方式多元化 131
二、融资主体多元化 133
三、融资渠道多元化 135
第六章 新闻出版业融资规制第一节 新闻出版融资规制：理论依据与现实动因 141
一、外部效应：新闻出版融资规制的理论依据 141
二、行政垄断：新闻出版融资规制的现实动因 145
第二节新闻出版融资规制：共时考量与效能缺陷 150
一、新闻出版融资规制：共时考量 151
二、新闻出版融资规制：效能缺陷 159
第三节 新闻出版融资规制变革：基本前提与设计原则 164
一、新闻出版融资规制变革的基本前提 164
二、新闻出版融资规制变革的设计原则 167
第四节 新闻出版融资规制变革：职能整合与分类规制 171
一、整合管理机构职能 172
二、分类规制传播行为 178
三、放松融资准入规制 182
第七章 案例分析：北青传媒海外上市第一节 北青传媒基本情况：性质界定与融资模式选择 195
一、北青传媒性质界定：商业经营型传媒企业 196
二、北青传媒融资模式选择：香港主板公开上市 197
第二节 北青传媒上市：准备与运作 198
一、北青传媒香港上市：准备阶段 199
二、北青传媒香港上市：运作阶段 199
三、北青传媒香港上市：后续阶段 201
第三节 北青传媒上市：经验与警示 203
一、北青传媒上市的成功经验 203
二、北青传媒上市配套改革不到位的警示 206
第四节 北青传媒案例：启示与展望 212
参考文献 215