第一章 标志的概念和历代标志、徽章一．概述 1
二．图腾、神话和宗教的表号、徽记 4
三．纹章和城徽 15
四．历代象征性的表号、徽章 42
五．国旗、国徽 72
第二章 商标的发生、发展 95
一．我国商标的发展概况 95
二．欧洲商标的发展概况 110
三．各国商标的风格和名牌商标演变 123
第三章 公用标志和系列化标志 139
一．系列化公共通用图形符号标志系统 139
二．国际组织和各国的徽记、标志 181
三．产品质量认证标志 189
第四章 商标的设计思想和艺术规律 193
一．图形符号的分类情况及其表达形式 193
二．商标要有一个好牌名 198
三．立意新构思巧的设计意象 200
四．功能第一——形式服从功能 210
五．创造具有中国气派和民族内涵的新风格 218
第五章 商标的艺术形式和表现方法 223
一．多样化的表现与艺术形式 223
二．了解、借助现成的标志、符号 226
三．艺术想象和艺术处理 232
四．视觉化的平面构成和组织形式 242
五．文字商标的特征及其艺术处理 249
六．统一设计与树立企业形象 260