1 第一章 成也媒体 败也媒体第一节 三鹿与海尔冰火两重天 1
第二节 消极应对不如积极借势 9
第三节 寻找借势媒体的关节点 12
第四节 媒企双赢为最佳选择 19
2 第二章 媒体为新闻而生第一节 对媒体的N种误读 23
第二节 立体化的媒体世界 26
第三节 媒体为新闻而生 32
第四节 广告是媒体的命脉 49
第五节 谁能管得了无冕之王 50
3 第三章 做媒体的高明推手第一节 媒体并不总是“幸灾乐祸” 55
第二节 有钱难买正面报道 60
第三节 哪些事可能成为新闻 63
第四节 明修栈道暗渡陈仓 68
第五节 新闻就是一种吸引力 74
第六节 借媒体以增强影响力 79
第四章 和媒体一起策划新闻第一节 精确制导式的新闻策划 93
第二节 新闻策划的操作技巧 122
第三节 新闻策划的思维方式 134
第五章 广告还可以这样做第一节 硬广告 141
第二节 软广告 156
第六章 不能轻视了新媒体第一节 “拜登吃炸酱面”的启示 165
第二节 认识新媒体 169
第三节 借力新媒体 184
7 第七章 媒体与公司：猫捉鼠？第一节 媒体是只啄木鸟 197
第二节 丑媳妇也要见公婆 202
第三节 不要聪明反被聪明误 212
第四节 坏事可以变好事 221
第五节 建好媒体公关部 224
后记 234
参考书目 237