序 2
壹、美国网购趋势：电子商务带来的机会 13
一、美国电子商务的规模与成长趋势 19
（一）B2C电子商务销售 19
（二）电子商务零售销售 21
二、美国网购市场的重要特性 27
（一）行动商务的比例大幅提高 27
（二）假期购物季电子商务比例高 30
（三）电子商务零售的商品内容 34
三、综析 37
贰、美国网购平台：电子商务与品牌行销 39
一、美国主要网路零售商店销售排行 40
二、美国各类产品网购市场占有率分析 42
（一）服饰配件类 43
（二）电子产品类 44
（三）汽车零配件类 47
（四）居家修缮类 49
（五）家具家饰类 52
（六）休闲运动用品类 54
三、美国网购平台的营运与行销分析 57
（一）Amazon 57
（二）Newegg 61
（三）Zulily 62
（四）Wayfair 65
（五）Google Shopping 67
（六）eBay 71
（七）Jet.com 75
四、综析 78
叁、美国网购行为调查：消费商机探索 81
一、美国网购消费行为线上调查方法 83
二、美国各类产品网购消费行为调查结果 88
（一）服饰鞋类的网购行为分析 88
（二）电子产品的网购行为分析 93
（三）家具家饰产品的网购行为分析 97
（四）汽配零件与五金工具的商品 101
三、综析 106
肆、跨境电商模式：品牌、营运、物流 113
一、电子商务零售所需具备的能力 119
（一）网购通路与长尾理论 119
（二）网购通路的行销与广告 125
（三）商品内容管理 130
二、电商的仓储与物流 131
三、综析 139
伍、台湾厂商拓销美国网购市场的策略分析 145
一、服饰鞋类 147
二、消费电子产品 152
三、家具家饰 158
四、汽配零件与五金工具 163
五、运动用品 167
六、农产食品 171
七、网购市场拓销策略综合分析 177
（一）美国网购市场与网购消费趋势 177
（二）跨境电商所需具备的必要与充分条件 180
（三）台湾商品拓销美国网购市场的商机 182