第一章 管理经济学导论 1
［知识结构］ 2
［导入案例］生意不好，是网店冲击了实体店吗？ 2
第一节 经济学基础知识 2
第二节 管理经济学内涵 6
第三节 管理经济学的基本方法 8
第四节 企业理论 10
第五节 企业利润 19
［管理实践1-1］机会成本分析 21
［管理实践1-2］怎样保证企业长期协调发展，避免目光短浅化？ 24
［管理实践1-3］如何提高企业员工凝聚力，实现企业目标？ 24
［管理实践1-4］企业改制 24
［管理实践1-5］企业流程优化与供应链管理 25
［经典习题］ 26
［综合案例］范蠡经商 33
第二章 市场供求与均衡 35
［知识结构］ 36
［导入案例］为何“农村多剩男城镇多剩女”？ 36
第一节 需求与需求函数 37
［管理实践2-1］企业需求预测 42
第二节 供给与供给函数 43
第三节 供求分析与均衡 46
［管理实践2-2］供求作用分析 48
［管理实践2-3］供求分析逻辑 54
第四节 农产品定价 54
［管理实践2-4］公共政策的制定与分析 58
［经典习题］ 59
［综合案例］政府应该补贴农村淘宝的快递物流吗？ 63
第三章 弹性分析 65
［知识结构］ 66
［导入案例］经济萧条时，女人的迷你裙将消失？ 66
第一节 需求的价格弹性 67
［管理实践3-1］价格决策 71
［管理实践3-2］价格和销售量的估计 73
［管理实践3-3］税收政策制定 73
［管理实践3-4］社会问题分析 75
第二节 需求的收入弹性 78
［管理实践3-5］企业进入战略 79
［管理实践3-6］补贴分析 80
［管理实践3-7］规划与预测 81
第三节 需求的交叉价格弹性 82
［管理实践3-8］交叉价格弹性应用 83
第四节 供给的价格弹性 85
［经典习题］ 87
［综合案例］征收房产税，谁哭了？谁笑了？ 93
第四章 消费理论与应用 95
［知识结构］ 96
［导入案例］穷人比富人丢钱更值得同情？ 96
第一节 欲望与效用概述 96
第二节 基数效用论：边际效用分析法 100
第三节 序数效用论：无差异曲线分析法 103
第四节 消费者行为理论的应用 109
［管理实践4-1］客户的管理 114
［经典习题］ 120
［综合案例］手机商爱玩饥饿营销 125
第五章 生产理论与应用 127
［知识结构］ 128
［导入案例］“创客”缘何引总理点赞 128
第一节 生产与生产函数 129
第二节 一种可变要素的最优生产 130
第三节 多种可变要素的最优生产 135
第四节 规模与收益 138
第五节 生产函数和技术进步 141
［管理实践5-1］如何面对新的需求环境 143
［经典习题］ 144
［综合案例］红领集团的个性化定制与数字化生产 150
第六章 成本理论与应用 151
［知识结构］ 152
［导入案例］余额宝的长尾效应 152
第一节 企业成本 153
第二节 短期成本分析 155
第三节 长期成本分析 159
第四节 规模经济与范围经济 161
［管理实践6-1］短期决策——贡献分析 163
［管理实践6-2］长期决策——利润分析 169
［经典习题］ 173
［综合案例］富士康加速向印度转移 176
第七章 市场结构与企业行为 179
［知识结构］ 180
［导入案例］褚橙、柳桃、潘苹果 180
第一节 市场结构 181
第二节 完全竞争条件下的企业行为 184
第三节 完全垄断条件下的企业行为 190
第四节 垄断竞争条件下的企业行为 195
［管理实践7-1］广告竞争和广告决策 198
第五节 寡头垄断企业决策 199
［经典习题］ 205
［综合案例］农民“丰产”却难“丰收”，农产品滞销出路何在 211
第八章 产品与服务的定价 213
［知识结构］ 214
［导入案例］如此定价为哪般？ 214
第一节 定价概要 215
第二节 成本加成定价与增量定价分析法 218
第三节 差别定价法 220
第四节 常见定价法 225
［管理实践8-1］产品与服务定价实务 228
［经典习题］ 234
［综合案例］羊毛出在狗身上 240
第九章 博弈论与企业策略 241
［知识结构］ 242
［导入案例］相亲节目的高跟鞋博弈 242
第一节 博弈论概要 242
第二节 囚徒困境与纳什均衡 245
第三节 管理中的智猪博弈 251
第四节 动态博弈与承诺行动 253
第五节 信息不对称及解决方法 259
［经典习题］ 269
［综合案例］为什么医生倾向于开过量的抗生素？ 274
第十章 市场失灵与政府规制 277
［知识结构］ 278
［导入案例］垄断企业强大为何令人不安？ 278
第一节 市场的效率 279
第二节 垄断及其管制 283
第三节 外部经济与解决对策 287
第四节 公共物品及供给 292
第五节 信息不对称与市场失灵 295
第六节 政府干预与政府失灵 296
［经典习题］ 299
［综合案例］电力公司的未来 303
第十一章 开放经济中的管理经济 305
［知识结构］ 306
［导入案例］人民币升值，外贸企业叫苦 306
第一节 汇率 307
第二节 汇率的决定 310
第三节 汇率变动对经济的影响 316
第四节 外汇风险与规避 321
［管理实践11-1］外汇风险的规避 324
第五节 购买力平价 328
第六节 区域经济整合 331
［经典习题］ 333
［综合案例］人民币汇率贬值影响几何？ 334
参考文献 337