Part Ⅰ供需概要与弹性 1
第1章 绪论 3
第2章 供给与需求 11
2.1需求曲线 12
2.2需求弹性 17
2.3价格、需求弹性与总收入 20
2.4网路效果 23
2.5其他弹性 27
2.6供给曲线与供给弹性 31
2.7供需均衡与课销售税（sale tax） 33
生活个案1：百货公司的服饰比较贵吗？ 38
生活个案2：新产品可以替代旧产品吗？ 39
生活个案3：当您公司的产品发生供不应求时，是否要提高产品价格？ 41
数学附录 47
Part Ⅱ消费者理论 53
第3章 消费者均衡 55
3.1计数效用 56
3.2序列效用 62
3.3特殊无异曲线与其特性 75
3.4饱和状态的无异曲线 82
3.5应用 85
生活个案4：观察顾客偏好，行销业务锐不可当 86
生活个案5：刺激需求的提升来自於创新——解决顾客的问题 87
数学附录 93
第4章 消费者行为与需求 97
4.1所得消费线 98
4.2价格消费线 101
4.3由无异曲线找出需求线 103
4.4所得效果与替代效果 106
4.5补偿变量与对等变量 112
4.6单一财货的分类 115
4.7两种财货之间的关系 119
4.8所得补偿需求曲线与普通需求曲线 122
4.9消费者剩馀 125
4.10货币边际效用固定与消费者剩馀 128
4.11消费者行为之应用 134
4.12劳动供给 141
4.13借贷、消费与跨期 151
4.14利率变动与跨期行为 154
4.15课税、物价上涨与跨期行为 158
4.16单调递增转换函数 164
4.17 Cobb-Douglas效用函数 166
4.18效用函数为U（X， Y）=Min（X/α，Y/β） 171
4.19效用函数为U（X， Y） = aX十bY 172
4.20混合型效用函数 172
生活个案6：2008年全球金融海啸前后，美国与中国的消费产生变化 174
生活个案7：所得效果与替代效果、自利与使命感 175
附录 188
第5章 不确定与消费者行为 205
5.1所得期望值与效用期望值之假设 206
5.2风险趋避者与风险喜好者 210
5.3风险贴水与降低风险 212
5.4 N-M定理 218
5.5风险资产的需求 219
5.6风险趋避的测度 224
生活个案8：2008年全球金融海啸与银行风险管理 229
生活个案9：好的策略要同时提高报酬而降低风险 230
生活个案10：个人理财成功的关键因素 231
Part Ⅲ厂商理论 239
第6章 生产函数 241
6.1生产函数与规模报酬 242
6.2生产的三个阶段：TP、AP及MP 247
6.3等产量曲线的特性 253
6.4 最适的要素组合：成本最小 256
6.5扩展线：长期分析 259
生活个案11：经济不景气时，企业采裁员或无薪假较好？ 262
生活个案12：怀才不遇与继续进修？ 263
第7章 成本函数 271
7.1会计成本与经济成本 272
7.2短期成本分析：SAC、SAVC及SMC 274
7.3实质面与成本面的对称性 279
7.4短期成本与长期成本之关系：LAC、LM C、SAC及SMC 280
7.5由生产函数找出成本函数 287
7.6从成本函数找出生产函数：对偶性 291
7.7规模经济与学习曲线 292
生活个案13：麦当劳24hrs营业与外送，其成本划算吗？ 295
生活个案14：门当户对与机会成本 299
Part Ⅳ产品市场与市场结构 309
第8章 产品市场结构与完全竞争市场 311
8.1产品市场结构 312
8.2基本假设 316
8.3厂商最大利润的条件 317
8.4厂商短期与长期供给曲线 319
8.5厂商短期均衡 322
8.6厂商与社会福利 323
8.7厂商长期均衡 326
8.8产业长期供给线 327
8.9应用 331
生活个案15：新产品投资的第一课：未来会成为何种类型的市场 336
生活个案16：台湾人的骄傲：捷安特脚踏车 337
第9章 独占 345
9.1需求线与边际收入线 346
9.2厂商无供给线 349
9.3厂商短期均衡 349
9.4厂商的长期均衡 351
9.5多工场独占 353
9.6多工场独占与完全竞争市场的比较 360
9.7独占力 361
9.8耐久财的独占订价 365
9.9研究发展：潜在竞争与独占 367
9.10独占的管制 370
9.11独占的课税 374
生活个案17：独占与哄抬价格 381
生活个案18：专利权如何申请？ 382
第10章 订价与广告 393
10.1第一级差别取价 395
10.2第二级差别取价 396
10.3第三级差别取价 397
10.4厂商在两个市场采取单一价格 401
10.5厂商在二个市场采差别取价与单一价格的比较 404
10.6内销补贴外销 408
10.7跨期、价格歧视与尖峰订价法 410
10.8二段订价法 412
10.9广告：经验法则 417
10.10搭售 419
生活个案19：是否任何行业皆可成立俱乐部？ 425
生活个案20：广告与品牌 426
生活个案21：台湾最长的股王联发科与美国市值最大的苹果皆采用搭售策略 428
第11章 不完全竞争：垄断性竞争与寡占 435
11.1垄断性竞争厂商短期均衡 436
11.2垄断性竞争厂商长期均衡 437
11.3垄断性竞争与经济效率 439
11.4勾结模型 441
11.5猜测变量模型 445
11.6猜测价格变量模型 455
11.7完全竞争、独占与寡占之比较 459
11.8市场占有率 462
11.9 Baumole最大销售额 462
生活个案22：企业并购与策略主要是在争产业的地位 464
第12章 厂商策略与赛局理论 473
12.1赛局理论的种类 474
12.2厂商的策略目标 475
12.3优势策略均衡 476
12.4 Nash均衡 478
12.5囚犯困境与Nash均衡 480
12.6可重复赛局 482
12.7强行卡特尔 487
12.8序列赛局 487
12.9进入障碍的赛局 489
生活个案23：台湾笔电制造占全球七成以上，为何不联合抬价？ 495
生活个案24：台湾企业真的无法摆脱OEM的宿命吗？ 495
第13章 进入障碍：价格策略 503
13.1掠夺性订价 504
13.2极限订价法 507
13.3超额能量 509
13.4极限订价、掠夺性订价与赛局理论 512
生活个案25：中油与台塑石油采掠夺性订价把国际知名「E」牌赶出加油站市场 515
生活个案26：富士康薪资调升122%，竞争对手得利？ 516
第14章 完全竞争下的要素市场 519
14.1完全竞争下的要素市场 520
14.2投入的边际产值、投入的边际收入、投入的边际成本、投入的平均成本 521
14.3要素的需求线 525
14.4影响厂商对劳动需求的因素 527
14.5劳动需求弹性 528
14.6要素市场均衡：完全竞争市场 529
14.7要素需求方程式：完全竞争市场 530
14.8经济租 531
生活个案27：中国工资大幅上涨的企图 532
Part Ⅴ要素市场 537
第15章 不完全竞争下的要素市场 539
15.1产品为不完全竞争下市场，而要素为完全竞争市场 540
15.2产品市场为完全竞争，而要素市场为不完全竞争 542
15.3产品为独卖，而要素为独买 545
15.4政府的管制 546
15.5双边独占 547
15.6双边独占与购并 550
第16章 一般均衡与效率 555
16.1需求、交易与Pareto效率 556
16.2公平、效率与嫉妒 559
16.3要素配置与Pareto效率 560
16.4 生产效率与生产可能曲线 561
16.5需求、产出及Pareto效率 564
16.6完全竞争与Pareto效率 566
16.7不完全竞争与Pareto效率 568
16.8次佳理论 569
16.9华尔拉斯均衡 570
16.10比较利益 574
PartⅥ一般均衡、讯息、外部效果与公共财 581
第17章 讯息不对称与市场效率 583
17.1讯息对称与不利选择：劣质品问题 584
17.2讯息不对称的对策 588
17.3讯息不对称与欺骗行为：竞争市场 589
17.4讯息不对称与其应用 590
17.5企业的白吃者 594
生活个案28：资讯不对称在保险市场是最大的问题 观点》谈金融资讯不对称问题 597
第18章 外部性与公共财 603
18.1外部性及其内部化 604
18.2环境污染与其对策 606
18.3公共财 614
18.4 公共财与效率 616
18.5公共财与白吃者 618
生活个案29：哥本哈根气候变迁高峰会议 619
参考文献 625
中文索引 627
英文索引 632