第一章 企业战略与经营决策 1
考情分析 1
考点精讲 1
第一节 企业战略概述 1
考点一企业战略和企业战略管理 1
考点二企业战略的制定 3
考点三企业战略的实施 4
考点四企业战略的控制 6
第二节 企业战略分析 7
考点五企业外部环境分析 7
考点六企业内部环境分析 10
考点七企业综合分析 12
第三节 企业战略类型 13
考点八基本竞争战略 13
考点九企业成长战略 15
考点十企业稳定战略 17
考点十一企业紧缩战略 18
考点十二国际化经营战略 18
第四节 企业经营决策 19
考点十三企业经营决策的概念、类型、要素和流程 19
考点十四企业经营决策的方法 21
本章知识点小结 25
历年真题精选 26
历年真题精选答案及解析 29
同步自测训练 31
同步自测训练参考答案及解析 32
第二章 公司法人治理结构 34
考情分析 34
考点精讲 34
第一节 公司所有者与经营者 34
考点一公司所有者 34
考点二公司经营者 36
考点三公司所有者与经营者的关系 37
第二节 股东机构 37
考点四股东概述 37
考点五有限责任公司的股东会 39
考点六股份有限公司的股东大会和国有独资公司的权利机构 39
第三节 董事会 41
考点七董事会制度 41
考点八有限责任公司的董事会 42
考点九股份有限公司的董事会 43
考点十独立董事与国有独资公司的董事会 45
第四节 经理机构 47
考点十一经理机构及其地位 47
考点十二有限责任公司与股份有限公司的经理机构 47
考点十三国有独资公司的经理机构 48
第五节 监督机构 48
考点十四监事会制度 48
考点十五有限责任公司的监督机构 49
考点十六股份有限公司的监督机构 50
考点十七国有独资公司的监督机构 50
本章知识点小结 52
历年真题精选 53
历年真题精选答案及解析 55
同步自测训练 57
同步自测训练参考答案及解析 58
第三章 市场营销与品牌管理 59
考情分析 59
考点精讲 59
第一节 市场营销概述 59
考点一市场和市场营销 59
考点二市场营销观念 60
考点三市场营销管理的任务 61
第二节 市场营销环境 62
考点四市场营销宏观环境 62
考点五市场营销微观环境 63
考点六市场营销环境分析 64
第三节 目标市场战略 66
考点七市场细分 66
考点八目标市场 66
考点九市场定位 68
第四节 市场营销组合策略 69
考点十产品策略 69
考点十一定价策略 71
考点十二渠道策略 73
考点十三促销策略 75
第五节 品牌管理 76
考点十四品牌概念 76
考点十五品牌资产 77
考点十六品牌战略 78
本章知识点小结 79
历年真题精选 80
历年真题精选答案及解析 83
同步自测训练 85
同步自测训练参考答案及解析 86
第四章 生产管理与控制 87
考情分析 87
考点精讲 87
第一节 生产计划 87
考点一生产能力 87
考点二生产能力核算 89
考点三生产计划的概述 92
第二节 生产作业计划 96
考点四生产作业计划的概念与期量标准 96
考点五生产作业计划编制 97
第三节 生产控制 99
考点六生产控制 99
第四节 生产作业控制 101
考点七生产进度控制与在制品控制 101
考点八库存控制与生产调度 103
第五节 现代生产管理与控制的方法 106
考点九MRP、MRPⅡ和ERP 106
考点十丰田生产方式和看板管理 110
本章知识点小结 113
历年真题精选 114
历年真题精选答案及解析 117
同步自测训练 120
同步自测训练参考答案及解析 122
第五章 物流管理 123
考情分析 123
考点精讲 123
第一节 企业物流管理概述 123
考点一物流、企业物流的基本概念 123
考点二企业物流的内容、分类和作业目标 124
第二节 企业采购与供应物流管理 127
考点三企业采购管理 127
考点四企业供应物流管理 130
第三节 企业生产物流管理 130
考点五企业生产物流概述 130
考点六企业生产物流的类型 131
考点七企业生产物流的方式 133
第四节 企业仓储与库存管理 136
考点八企业仓储管理概述 136
考点九企业仓储管理的主要业务 137
考点十企业库存管理与控制 138
第五节 企业销售物流管理 140
考点十一企业销售物流概述 140
考点十二企业销售物流的组织 140
考点十三企业销售物流管理 142
本章知识点小结 145
历年真题精选 146
历年真题精选答案及解析 148
同步自测训练 150
同步自测训练参考答案及解析 151
第六章 技术创新管理 153
考情分析 153
考点精讲 153
第一节 技术创新的含义、分类与模式 153
考点一技术创新的含义与特点 153
考点二技术创新的分类 155
考点三技术创新模式 158
第二节 技术创新战略与技术创新决策评估方法 161
考点四技术创新战略 161
考点五技术创新决策的评估方法 165
第三节 技术创新组织与管理 168
考点六企业技术创新的内部组织模式 168
考点七企业技术创新的外部组织模式 169
考点八企业R＆D管理 171
第四节 技术贸易与知识产权管理 172
考点九技术贸易 172
考点十国际技术贸易 174
考点十一知识产权管理 175
本章知识点小结 178
历年真题精选 179
历年真题精选答案及解析 182
同步自测训练 184
同步自测训练参考答案及解析 185
第七章 人力资源规划与薪酬管理 186
考情分析 186
考点精讲 186
第一节 人力资源规划 186
考点一人力资源规划概述 186
考点二人力资源需求预测方法 188
考点三人力资源供给预测 190
第二节 绩效考核 192
考点四绩效考核概述 192
第三节 薪酬管理 197
考点五薪酬管理概述 197
考点六企业薪酬制度设计 198
本章知识点小结 203
历年真题精选 204
历年真题精选答案及解析 207
同步自测训练 209
同步自测训练参考答案及解析 210
第八章 企业投融资决策及重组 212
考情分析 212
考点精讲 212
第一节 财务管理的基本价值观念 212
考点一货币的时间价值概念及计算 212
考点二风险价值观念 215
第二节 筹资决策 217
考点三资本成本 217
考点四资本成本率的计算 218
考点五杠杆理论 220
考点六资本结构理论 222
考点七资本结构决策 224
第三节 投资决策 225
考点八固定资产投资 225
考点九长期股权投资 229
第四节 并购重组 231
考点十并购重组 231
考点十一企业价值评估 235
本章知识点小结 237
历年真题精选 238
历年真题精选答案及解析 241
同步自测训练 243
同步自测训练参考答案及解析 245
第九章 电子商务 246
考情分析 246
考点精讲 246
第一节 电子商务概述 246
考点一电子商务的功能和特点 246
考点二电子商务的分类 247
考点三电子商务中的商流、资金流、物流、信息流 248
考点四电子商务对企业经营管理的影响 248
第二节 电子商务的运作系统 249
考点五电子商务的一般框架 249
考点六电子商务的交易模式及一般流程 250
考点七企业实施电子商务的运作步骤 253
第三节 电子支付 254
考点八电子支付的概念和特点 254
考点九电子支付的类型 254
考点十第三方支付 256
第四节 网络营销 257
考点十一网络营销的特点 257
考点十二网络市场调查的方法 257
考点十三网络营销的策略组合 257
考点十四网络营销的方式 258
本章知识点小结 259
历年真题精选 261
历年真题精选答案及解析 262
同步自测训练 263
同步自测训练参考答案及解析 264
中公教育·全国分部一览表 265