序曲 你是否能上路第一课 你是否是当老板的料 5
第一堂 做生意不是买东西 8
第二堂 成功相对论 16
第三堂 换副老板头脑 18
第二课 你为什么要当老板 21
第一堂 不要想着赚大钱，才能赚大钱 21
第二堂 自由自在不可能 22
第三堂 唯有热情才能持久 26
第三课 老板都在想什么——零成本生意的成功关键 27
第一堂 老板的金钱观 31
第二堂 老板的业务观 37
第三堂 老板的时间观 50
首部曲 新手上路第一课 没有本钱没关系 61
第一堂 创意不一定能卖钱 61
第二堂 交易不是来自本钱 64
第三堂 你的兴趣就是卖点 67
第四堂 卖得出去才是关键 72
第五堂 景气完全没关系 74
第二课 你靠什么当老板 77
第一堂 从时间开始卖起 84
第二堂 从态度开始延伸 94
第三堂 从信任开始扩大 97
第三课 你是哪一种老板的料 99
第一堂 你的创业性格 99
第二堂你的生意规模 101
第三堂你的创业伙伴 103
二部曲 追随者第一课 追随者是谁 107
第一堂 紫牛式病毒营销 107
第二堂 顾客还能做更多 109
第三堂 顾客第二 110
第二课 你需要员工吗 111
第一堂 这时需要帮手 113
第二堂 除了成本，还有责任 116
第三堂 人力与人才 119
第三课 合伙可不可行 126
第一堂 零成本合伙生意 129
第二堂 关键的合伙条件 130
第三堂 化敌为友 134
三部曲 让创业变志业第一课 不是只有赚钱 139
第一堂 奸商与企业家 140
第二堂 你没有任何借口 143
第三堂 社会企业家 144
第二课 顾客、员工的界线 147
第一堂 朋友不能算便宜 147
第二堂 诸葛亮的决断 148
第三堂 社会的责任 151
第三课 消费是个伟大志业 153
第一堂 消费不只是消费 153
第二堂 这些人需要你 154
第三堂 需要长期的坚持 158
四部曲 稳健经营，迈向成功企业第一课 没钱也可以开大公司 161
第一堂 股份与经营 161
第二堂 关键在于能力 162
第三堂 成功必不在我 164
第二课 累积资本 165
第一堂 马拉松的本钱 165
第二堂 钱不是重点却是关键 171
第三堂 考虑赔钱的时机 172
第三课 公平永远最重要 177
第一堂 先爱自己 177
第二堂 员工不是奴隶 180
第三堂 自己也是股东 182