导论 1
第一章 研究综述 23
第一节 旅游目的地营销研究综述 23
第二节 社交网络相关研究综述 33
第三节 研究述评 58
第二章 相关理论基础 62
第一节 旅游目的地消费决策理论 62
第二节 传播效果理论 78
第三节 公共营销理论 87
第三章 基于社交网络的旅游目的地公共营销 95
第一节 旅游目的地公共营销 95
第二节 社交网络中旅游目的地公共营销的要素体系 99
第三节 基于社交网络的旅游目的地公共营销概念模型 106
第四章 公共营销体系中的旅游目的地社交网络传播 108
第一节 社交网络信息传播趋势 108
第二节 旅游目的地社交网络传播模式 110
第三节 旅游目的地公共营销与社交网络传播的统合 126
第五章 旅游目的地社交网络传播效果的理论模型 131
第一节 研究设计 131
第二节 研究过程 138
第三节 研究结论 149
第六章 旅游目的地社交网络传播效果的实证检验 151
第一节 模型完善与变量界定 151
第二节 研究设计 169
第三节 实证检验 174
第四节 检验结论 195
第七章 公共营销引导下的旅游目的地社交网络传播效果提升 201
第一节 传播主体策略 202
第二节 传播内容策略 203
第三节 传播路径策略 208
第八章 研究结论与展望 211
第一节 研究结论 211
第二节 理论贡献与管理启示 213
第三节 研究局限与未来展望 216
参考文献 218
后记 238