第一章 国际市场营销学概述 1
第一节 国际市场营销的基础 2
第二节 国际市场营销学的概念和特征 5
第三节 国际市场营销与国内市场营销 8
第四节 国际市场营销与国际贸易的关系 9
第五节 国际市场营销的发展演变 11
第六节 国际市场营销与中国发展 12
第二章 国际营销环境 24
第一节 国际营销的政治法律环境 25
第二节 国际营销的经济环境 32
第三节 国际营销的文化环境 35
第四节 国际营销的时代背景 38
第五节 金融危机对国际营销的影响 43
第三章 国际市场营销战略 52
第一节 国际市场竞争与企业的竞争优势 53
第二节 国际市场营销战略计划的制订 57
第三节 构成有效国际营销组织的条件 67
第四章 国际营销调研 77
第一节 国际营销调研概述 78
第二节 国际营销调研的方式 82
第三节 国际营销调研的步骤 86
第四节 国际营销调研中应注意的问题 90
第五章 国际市场的产品决策 96
第一节 国际市场的产品生命周期规划 97
第二节 国际市场新产品的开发 102
第三节 国际产品组合 110
第四节 国际市场的产品标准化与应变性 112
第五节 国际产品品牌和包装策略 116
第六章 国际分销渠道 126
第一节 进入国外市场的方法 127
第二节 国外市场中的分销渠道 135
第三节 对国外市场分销的管理 140
第四节 对国际物流的管理 145
第七章 跨国促销 154
第一节 跨国促销与促销组合 155
第二节 跨国促销中的广告 158
第三节 跨国促销中的人力促销 168
第四节 跨国促销中的公共关系 175
第五节 跨国促销中的营业推广 179
第八章 国际营销定价 184
第一节 影响国际市场定价的决定因素 185
第二节 国际市场定价的基本策略 190
第三节 国外价格与本国价格的关系 197
第四节 报价的要素及转移定价 199
第九章 国际服务营销 211
第一节 国际服务营销概述 212
第二节 国际服务营销战略 217
第三节 国际服务营销策略组合 225
第十章 信息技术条件下的国际市场营销 236
第一节 信息技术条件下国际市场营销的特点 237
第二节 信息技术对国际市场营销的影响 244
第三节 国际市场营销网络的管理与组织 250
第十一章 国际市场营销发展趋势展望 259
第一节 国际市场营销的需求个性化 260
第二节 国际市场营销的市场虚拟化 263
第三节 国际市场营销的品牌全球化 266