第一章 中国动画的起源和发展 1
第一节 国产动画的起源 1
一、中国最早的动画形式——皮影戏 1
二、现代国产动画的起源 9
第二节 中国动画的发展史 10
一、探索时期（新中国成立前） 10
二、蓬勃发展期（新中国成立初期） 11
三、停滞时期（1966年至1977年） 15
四、缓慢发展期（1978年至1998年） 15
五、探索创新尝试期（1999年至今） 17
六、中国动画产业发展过程中所发现的问题 18
第三节 国产动画的代表作品 20
一、国产动画经典作品 20
二、国产动画的教育意义 27
第二章 中国动画的特点 32
第一节 动画风格和动画类型 32
一、国产动画的动画风格 32
二、中国动画的题材类型 35
三、中国神话题材动画色彩——重象征 46
四、国产动画的背景设计 46
第二节 国产动画创作的侧重点 48
一、国内教育动画实践现状 48
二、国内教育动画研究现状 51
三、动画与教育结合的必要性分析 52
四、教育动画——提供“寓教于乐”教学境界的娱教技术 54
五、教育动画研究框架探微 55
六、中国动画创作理念的个性化 57
七、中国动画思想内容的传统化 58
八、艺术形式的中国化 60
第三节 中国动画的受众人群 60
一、我国动漫受众群体的结构分布 61
二、动漫受众群体结构的影响因素 62
三、我国动漫受众群体结构的特点 63
第三章 中国动画产业的现状 66
第一节 国产动画产业的现存问题 66
一、中国动画的现代发展情况 66
二、世界动画产业格局 74
三、全国动画产业格局下的中国动画 78
四、目前中国动画所面临的问题 83
第二节 动画产业所面临的政策环境 87
一、国家动漫产业政策的基本脉络 88
二、地方性动漫产业政策措施 90
三、动漫行业对政策实施的效果反馈 91
四、促进动漫产业发展的政策展望 93
第三节 国产动画产业的人才培养 94
一、我国国内动漫行业人才培养现状和存在问题 94
二、不完善的动画市场运作体系 100
第四节 国产动画产业对知识产权的保护 103
一、我国动漫产业知识产权保护现状及评析 103
二、我国动漫产业知识产权保护体系的构建 111
三、我国动漫产业角色商品化权保护体系的构建 115
四、我国动漫产业知识产权全面保护体系的补充完善 117
第四章 中国国产动画产业的发展趋势 120
第一节 国产动画产业对现存问题的解决 120
一、拒绝一味地模仿 120
二、增强民族化的风格和元素 121
三、拒绝内容上、风格上的炒现饭 123
四、让更多的艺术家真正加入到动画创作的队伍中去 124
五、创造良好的动画环境 125
第二节 中国本土动画的未来发展之路 126
一、产业定位 126
二、发展完整产业链 129
三、政府支持 130
四、多样化融资模式 131
五、搭建广泛播出平台 132
六、形成动画产业基地 134
七、加强原创能力 135
八、教育与技术 137
第五章 中国动画产业的未来发展方向 139
第一节 中国电视动画与数字媒体时代的深度融合 139
一、利用数字技术创作多样风格 139
二、以数字媒体时代的美学观引导作品创新 140
三、综合考虑当代电视动画的传播与营销 142
第二节 保持电视动画的审美特质 强调艺术形式的差别化 143
一、重视声音元素在电视动画中的叙事作用 143
二、剧作结构向大型化、系列化转型 145
第三节 创作独具民族特色审美价值的电视动画 146
一、寻找“民族化”的精神归依 146
二、民族文化元素与动画艺术家个性结合 148
三、结合传统创作体现当代特征的电视动画 150
第六章 中国国产动画发展的新模式 154
第一节 新媒体时代下的国产动画 154
一、新媒体的发展 154
二、新媒体时代下的动画艺术 158
第二节 国产动画的新模式探索 161
一、新媒体时代动画艺术的设计原则 161
二、新媒体时代动画艺术的新特性 164
三、新媒体时代对传统动画艺术的重新设计 171
参考文献 178