导言 1
第一部分 新的生产方式:内容形态正在被重塑 14
暴走漫画:王尼玛和王尼美的创业故事 14
小咖秀:搞怪短视频应用是怎样弯道超车的 27
知乎:如何运营知识英雄 35
关爱八卦成长协会:八卦代表攻击、快乐与好奇心 44
橘子娱乐:用泛娱乐形式切入年轻人群 49
大象公会:一家“饭桌谈资制造商”崛起了 54
同道大叔蔡跃栋:爆红是因为对内容和商业有通感 61
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脸萌郭列:我们不要自娱自乐,我们要赢 86
第二部分 新的盈利探索:从贩卖产品到贩卖内容 96
万合天宜:《万万没想到》背后,第一天就开始赚钱的网剧公司 96
虎扑炼金术:从体育论坛变成一家赚钱的体育公司 104
五个内容盈利探索案例 116
知识售卖 罗辑思维旗下“得到”:直接付费率20%的秘密 116
精准社群 echo回声:独立音乐平台怎样达到1500万用户和8%的付费转化 121
媒体电商 我是大美人:热门综艺与百万用户美妆电商之间的无缝转换 125
达人导购 转行做买手,网红的粉丝经济变现新模式 131
大V电商 繁星优选:帮大V开店的社群电商 135
[分析]2.5次元赚钱报告:市场足有300亿~400亿元人民币 140
第三部分 新的受众人群:文化多样化 148
冷笑话精选伊光旭自述:文化是生存需求的产物 148
[分析]“逗”是一种文化,浅谈它的来路与去路 153
面馆表情:表情已成为聊天吐槽配图卖萌的刚需 157
节操精选:如何用内容拉拢年轻人 161
糗事百科王坚:文化、需求和社交货币 166
偶像计划:可以对标AKB48的造星产品 172
竺灿文化:一群科幻作家成立的网剧公司 176
七幕人生:音乐剧有“钱”途 182
结语 187
附录 195