导言 1
第一部分 新的生产方式：内容形态正在被重塑 14
暴走漫画：王尼玛和王尼美的创业故事 14
小咖秀：搞怪短视频应用是怎样弯道超车的 27
知乎：如何运营知识英雄 35
关爱八卦成长协会：八卦代表攻击、快乐与好奇心 44
橘子娱乐：用泛娱乐形式切入年轻人群 49
大象公会：一家“饭桌谈资制造商”崛起了 54
同道大叔蔡跃栋：爆红是因为对内容和商业有通感 61
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第二部分 新的盈利探索：从贩卖产品到贩卖内容 96
万合天宜：《万万没想到》背后，第一天就开始赚钱的网剧公司 96
虎扑炼金术：从体育论坛变成一家赚钱的体育公司 104
五个内容盈利探索案例 116
知识售卖 罗辑思维旗下“得到”：直接付费率20％的秘密 116
精准社群 echo回声：独立音乐平台怎样达到1500万用户和8％的付费转化 121
媒体电商 我是大美人：热门综艺与百万用户美妆电商之间的无缝转换 125
达人导购 转行做买手，网红的粉丝经济变现新模式 131
大V电商 繁星优选：帮大V开店的社群电商 135
［分析］2.5次元赚钱报告：市场足有300亿～400亿元人民币 140
第三部分 新的受众人群：文化多样化 148
冷笑话精选伊光旭自述：文化是生存需求的产物 148
［分析］“逗”是一种文化，浅谈它的来路与去路 153
面馆表情：表情已成为聊天吐槽配图卖萌的刚需 157
节操精选：如何用内容拉拢年轻人 161
糗事百科王坚：文化、需求和社交货币 166
偶像计划：可以对标AKB48的造星产品 172
竺灿文化：一群科幻作家成立的网剧公司 176
七幕人生：音乐剧有“钱”途 182
结语 187
附录 195