引论 走进文化创意策划的新时代 1
一、人类社会已进入创意经济时代 1
二、创意经济的内涵 1
三、创意经济的优势和特点 2
第一章 审视文化 6
第一节 文化的含义 6
一、文化概念的简要梳理及其对文化创意策划的重要启示 6
二、文化含义的滑动性与文化创意策划的广域性 9
三、周易关于文化的观点及其对文化创意策划的启示 11
第二节 文化的特性 14
一、文化的后天习得性与文化创意策划的塑造性 14
二、文化的下渗性与文化创意策划的名人效应 17
三、文化的居间性与文化创意策划的框架效应 18
四、文化的特征性与文化创意策划的原创性 20
第三节 文化力与文化时代 21
一、文化力的概念 21
二、文化力的特征及表现形式 25
三、文化力的巨大作用 28
第二章 反思策划 31
第一节 策划的兴起及公众形象 31
一、中国现代策划业的兴起 31
二、策划的公众形象 33
三、中国策划业存在的不良风气 35
第二节 中国谋略文化与策划 37
一、策划与谋略 37
二、中国谋略文化的性质与现代策划谋略的原则及禁忌 39
第三节 现代科学策划学 44
一、国际视野中的策划 44
二、国内策划界论策划 45
三、与策划相近的术语辨析 47
四、对策划的科学界定 50
第四节 策划的分类 52
一、对应于社会结构的分类 52
二、对应于行业的分类 52
三、其他分类 53
第三章 认识文化创意策划 54
第一节 文化创意的性质与类型 54
一、关于创意的界说 54
二、创意、创新、创造辨析 57
三、文化创意的类型及生成规律 57
第二节 文化策划的含义与品格 61
一、文化策划的含义 61
二、文化策划的品格 64
第三节 文化策划的特性 68
一、构想性与实效性的统一 68
二、前瞻性与现实性的统一 70
三、功利性与社会性的统一 71
第四节 文化创意策划的三维分析 73
一、文化的三个维度及多维比较 73
二、文化创意策划的三种流行方式 76
第四章 文化创意产业与文化创意策划 78
第一节 文化创意产业发展的必然性及概念的提出 78
一、文化与经济社会的一体化 78
二、文化创意产业概念的提出 80
第二节 文化创意产业的涵义及特性 83
一、文化创意产业涵义的复杂性 83
二、关于文化产业的种种界定 84
三、文化创意产业的特性 86
第三节 西方马克思主义反对文化产业化的启示 87
一、复制的欢畅取代独创的寂寞 88
二、技术的好玩取代艺术的情性 89
三、市场的君临取代精神的独立 89
四、平庸的狂欢取代高雅的鉴赏 91
第四节 文化创意策划与文化产业开发 92
一、法兰克福学派对文化产业策划性的揭示 92
二、文化资源必须通过策划才能成为产业 93
三、文化资源整合策划及其基本原则 94
第五章 文化市场与文化创意策划 96
第一节 消费文化与文化消费 96
一、消费社会与消费文化 96
二、中国传统文化与现代消费主义 98
三、策划和构建新型的消费文化 100
第二节 文化市场的特性与功能 100
一、文化市场的特性 100
二、文化市场的功能 102
三、文化市场的产品 104
第三节 文化市场的营销创意策划 106
一、营销与推销 106
二、市场营销的含义 107
三、文化市场营销的STP 109
四、文化产品营销策略 113
第六章 文化创意策划的法则与策略 117
第一节 文化创意策划的复杂语境 117
一、“短头”与“长尾” 117
二、“红海”与“蓝海” 119
三、“需要”与“需求” 120
四、“干扰”与“控制” 121
第二节 文化策划的基本法则 123
一、“抱一”法则 123
二、“三四”法则 124
三、蓝契斯特法则 126
四、系统整合法则 127
第三节 文化创意策划的主要策略 130
一、协同共生策略 130
二、重点引爆策略 131
三、连环冲击策略 132
四、机动便利策略 133
五、奇正相生策略 134
第七章 创意思维的规律与运行方式 136
第一节 主要思维方式及其特征 136
一、抽象思维与形象思维 136
二、灵感思维与直觉思维 140
第二节 思维展开和运行的主要方式 144
一、聚合思维与发散思维 144
二、平面思维与立体思维 147
三、中道思维与极限思维 148
四、正向思维与逆向思维 150
五、横向思维与纵向思维 153
第三节 创意思维的障碍与突破 155
一、创意思维的主要障碍——思维定势 155
二、滋生思维定势的土壤及破解 156
第八章 文化创意策划的运作技巧 163
第一节 创意的生成机理及步骤 163
一、皮亚杰的发生认识论与创意的发生 163
二、创意生成的基本程序 165
第二节 催生创意的具体方法 169
一、头脑风暴法 169
二、笛卡尔连接法 170
三、“力行”思考法 171
四、创造对比联想法 172
五、综摄法 172
六、戈登法 173
七、ZK法 174
第三节 文化创意策划的运作原则 174
一、调研先行原则 174
二、“持三求一”原则 177
三、主题定位原则 178
四、切实可行原则 180
第四节 文化创意策划的运作方法 181
一、诱导法 181
二、抢眼法 182
三、抢点法 184
四、故事法 185
第九章 文化创意策划的主要业态及文案制作 187
第一节 主要文化创意策划业态概述 187
一、演艺文化创意策划 187
二、企业文化创意策划 190
三、广告创意策划 193
四、品牌文化创意策划 199
第二节 一般活动类创意策划概述 203
一、活动创意策划的基本程序 203
二、节庆活动创意策划 206
三、营销活动文化创意策划 207
四、公关活动创意策划 211
第三节 一般文化创意策划文案的制作 213
一、创意策划文案的制作程序 213
二、创意策划文案的要素与结构 216
第十章 文化创意策划人才的特征与培育 219
第一节 文化创意策划人才的基本素质与资质 219
一、素质与资质概念的界定 219
二、国外对创新型人才素质标准的调查 221
第二节 文化创意策划人才的特征 222
一、四大要素说 222
二、五大因素模型说 225
三、六大能力说 228
四、创意策划人才素质的细化与概括 230
第三节 文化创意策划人才的培养 231
一、创意策划人才的分类与我国创意策划人才的现状 231
二、文化创意策划人才培养的瓶颈与突破 234
参考文献 239
后记 243