序章 品牌立国的瑞士 11
资本密集度最高的王国 13
日本真能成为「东方瑞士」吗？ 17
第1章 瑞士产业如何创造「品牌」？ 21
瑞士钟表业的救世主——Swatch集团 23
从倒闭危机重新站起 26
Swatch集团，让全世界看到瑞士 30
红海策略的日本与蓝海策略的瑞士 34
雀巢的品牌策略 39
以并购策略打造的品牌王国 41
跨足宠物食品的版图 43
「日本品牌管理」的缺点 47
Lexus的挑战 51
高价且畅销热卖 53
第2章「瑞士」的品牌力 55
瑞士制造就是品质保证 57
全球物价指数最高的富裕国家 59
不可忽视的竞争力 65
品牌价值与瑞士法郎的地位 68
全球金融的集散地 69
逃税天堂与银行保密义务的优势条件 76
戴斯总统的专访 80
黑金的流向 88
不动产、艺术品接连流入瑞士 93
自然景观所形成的品牌 96
安全与生活品质 99
第3章 迈向品牌立国的历程——瑞士的历史 105
岩仓使节团眼中的瑞士 107
造就瑞士的原动力——高教育水准及勤勉特质 109
深植於格拉鲁斯州的工业革命 111
成长的原动力与外国人 116
瑞士的日本使节团 119
第4章 瑞士品牌的转捩点——全球化时代的生存策略 125
外籍CEO拯救瑞士 127
全球化经营的强项 131
经济的重镇，达沃斯会议 134
瑞士人的语言能力 138
瑞士人语言能力强的原因 142
摇摇欲坠的瑞士品牌，「航空瑞士」的失败 146
衰微没落的「观光立国」 152
金融品牌屹立不摇？ 155
全球通货紧缩的环境 157
瑞士也步向右倾化？ 160
第5章 向瑞士学习七种智慧 165
高附加价值与强势货币 168
私人银行的机能 174
诱惑人心的魅力——美丽的国土 179
启用充满活力的年轻人，人才为资本 183
人口减少的社会与「善用老年人」 186
日本经济发展的契机与外国人 191
「招聘外籍人士」与西欧文明 194
「人民」主导分权与小政府 199
后记 201