引言 1
第一章 广告传播中的杠杆原理 7
第二章 没有最好，只有更好 25
第三章 语重不在言多 41
第四章 创意有两种，哪种更创造价值呢 59
第五章 伤痕是性感的，冷汗则不然 75
第六章 广告的是与非 93
第七章 最强的战略家既聪明又懒惰 111
第八章 品牌修炼之路 127
第九章 要想驾驭客户品牌，自己也要有品牌“范儿” 145
第十章 市场营销的辅助工具 159
第十一章 潜移默化与喋喋不休——一对差别巨大的孪生兄弟 177
第十三章 一只拳头比五根手指更有力 191
第十三章 人民掌握言论 207
第十四章 感觉与知识之问的无人之地 221
第十五章 乏味从未像今天这样如此致命 239
鸣谢 255