第一章 VI的基础知识 2
第一节 从VI概念说起 2
1．CI与VI 2
2．策略与设计 3
第二节 VI设计的历程 4
1．萌芽期的VI 4
2．VI百年 5
3．换标年代 8
4．城市形象 10
5．征集与比稿的快乐 11
第三节 VI设计的新表现 12
1．重整的概念与元素 12
2．拓宽的视角与维度 12
3．崭新的视觉价值趋向 13
大家观点 16
第二章 VI设计的前期工作 18
第一节 与客户打交道 18
1．精于问，勤于记——了解品牌 18
2．明确设计需求与期望 18
3．灌输VI知识 18
第二节 来自客户、媒体、行业的物料——资料收集与研究 19
第三节 设计总监的脑力活——项目理解力 20
第四节 文图转换的节点——概念提炼与内部沟通 22
1．意向定位 22
2．概念图 22
大家观点 26
第三章 重在LOGO——设计与提案 28
第一节 所谓LOGO的现代水准 28
1．性格与差异 28
2．简洁与出挑 28
3．内涵与联想 29
4．形态美感 30
5．活力表现 30
6．国际风与东方韵 31
第二节 标志设计过程 32
1．概念视觉化 32
2．PK草图与聚焦方案 32
3．设计演进 32
4．细节决定一切 33
第三节 标志提案要点 36
1．贴图技巧 36
2．如何写设计说明 37
3．提案之PPT 37
4．提案现场表达 38
大家观点 40
第四章 VI的灵魂——基础要素设计 42
第一节 一些基本观点 42
1．单体特征 42
2．组态性格 42
3．穿插融合 44
4．整体认知 45
第二节 标志的规范 46
第三节 字体设计 48
1．品牌标准字 48
2．英文小写、中文书写的潮流 49
3．个性的尺度 49
第四节 色彩规划 53
1．色彩缘由与色组 53
2．色彩应用 53
3．色彩管理 57
4．吉祥物设计与色彩 58
第五节 辅助图形的重要性 59
1．辅助图形设计 59
2．应用延展 59
第六节 组合规范设计 64
大家观点 68
第五章 VI的视觉展开——应用设计 70
第一节 一些基本观点 70
1．深度作业 70
2．品牌性格 71
3．屏幕与实际的差别 71
第二节 版面关系——从名片到广告 72
1．版面规划 72
2．版面结构与视觉元素 72
3．版面特征与适用性 76
第三节 包装设计 81
第四节 指示系统设计 85
1．符号与形态 85
2．环境与定点 88
3．通识与创新 90
第五节 多维表达——展示设计 93
第六节 服饰设计 100
第七节 交通工具设计 101
第八节 网页设计与动态 102
大家观点 106
第六章 VI品牌手册与品牌管理 108
第一节 编制VI手册 108
1．VI品牌手册 108
2．文字说明与规范 109
3．执行并反馈 110
第二节 品牌管理 112
大家观点 116
附录 118
1．VI品牌形象设计项目表 118
2．常用版面尺寸 120
3．纸张开数表 120
4．设计公司、设计师网址 121
后记 122