项目一 营销策划总论 1
任务一 营销策划概述 2
任务二 策划人基本素养 16
项目二 营销策划环境分析及目标界定 30
任务一 营销策划环境分析 31
任务二 目标界定 38
项目三 营销调研策划 51
任务一 确定调研内容 52
任务二 确定调研方法 59
任务三 抽样设计 63
任务四 设计调查问卷 63
任务五 撰写调查报告 72
项目四 营销战略策划 89
任务一STP战略策划 90
任务二 市场竞争战略策划 106
任务三 企业形象策划 110
任务四 品牌策划 114
项目五 营销组合策划 124
任务一 产品策划 127
任务二 价格策划 139
任务三分销渠道策划 143
任务四 促销策划 147
项目六 撰写营销策划文案 156
任务一 营销策划书的结构与内容 156
任务二 营销策划书的撰写 162
项目七 营销策划书的执行 177
任务一 营销策划书的推销 178
任务二 营销策划书的实施 185
任务三 营销策划书实施的控制 192
任务四 营销策划效果测评与反馈 195
参考文献 204