第一章 永远激情，坚持梦想 1
1．激情比聪明更重要 1
2．将不可能变成可能 4
3．燃烧激情，也要注意策略 7
4．不给梦想机会，你就永远没有机会 9
5．仰望星空做梦，脚踏实地追梦 12
6．做你最想做的事 14
7．傻坚持要比不坚持好 17
8．不要满足于一时的成就 21
9．不忘初心，始得善终 24
第二章 重视失败，错误犯得越早越好 27
1．失败比成功更可贵 27
2．经历是最宝贵的财富 30
3．在失败中寻找成功的方法 34
4．错误犯得越早越好 37
5．看到灾难比看到机会更重要 39
6．不要照搬别人的经验 42
7．时刻保持冷静的心 44
8．错了，就承认 47
9．困难时，用左手温暖右手 51
第三章 敢冒风险，抓住机遇立刻行动 55
1．不安分才能不断突破 55
2．创业要有冒险精神 57
3．做别人不愿意做的事 61
4．果断是成功者的品质 64
5．不盲目，不去冒无谓的风险 66
6．100次心动不如一次行动 69
7．不犹豫，一有想法就马上行动 72
8．别为不去做找借口 74
9．持之以恒的行动力最重要 77
第四章 勇于创新，唯一不变的是变化 81
1．善于思考，巧于变通 81
2．把80％的人都说“好”的决定扔进垃圾桶 84
3．天马行空的想象力是成功之道 87
4．从实际出发去创新 90
5．挖掘事物的潜在优势 93
6．创新不是打败对手，而是与明天竞争 95
7．相信你的直觉 98
8．向你的竞争对手学习 100
9．创新是被“逼”出来的 102
第五章 知舍善得，树立正确的金钱观 106
1．不抓鲸只抓虾米 106
2．舍得放弃小“金子” 109
3．失败的原因不是钱太少，而是钱太多 112
4．有人就有钱 115
5．投资者只是我们的“娘舅” 117
6．商人要有所为，有所不为 121
7．上当不是别人太狡猾，而是自己太贪婪 124
8．在小事中成就大事 127
9．一辈子都要勤俭节约 130
第六章 诚信经营，人格比合同更有力量 135
1．成为有人格魅力的人 135
2．“六脉之一”，诚信至上 138
3．把诚信融进产品 140
4．支付宝实现“诚信繁荣” 143
5．考虑如何帮助别人，而不是赚钱 147
6．坦率说“我不知道” 149
7．最根本的是高质量服务 153
8．承诺了，就该兑现 156
第七章 慧眼识才，打造卓越团队 161
1．不一定要用拔尖人才 161
2．不轻易挖对手的墙脚 164
3．人尽其才，合适的人做合适的事 167
4．不穿衣服的公司：构筑和谐团队 170
5．开除“野狗”，留下“小白兔” 174
6．制定严格的培训管理制度 177
7．“晋升三步走”模式 181
8．价值观一致的重要性 186
9．激励士气的团队精神 188
第八章 激情战斗，阿里激励员工的独特模式 192
1．抓住人性本真，满足员工需求 192
2．以身作则，人格魅力影响员工 196
3，用尊重和宽容去感动人才 199
4．倒立者必胜 202
5．财富激励，提高员工的积极性 205
6．永远保持一颗年轻的心 207
7．没有笑脸的公司是痛苦的 211
8．善于授权，做个“懒”领导 213
第九章 进退有度，比兔子快比乌龟有耐心 217
1．一只兔子才好抓 217
2．阿里巴巴的四次重大决策 220
3．先求生存，再求战略 223
4．审时度势，进退有度 225
5．别奢望一口吃成个胖子 227
6．三流的理念，一流的执行 230
7．做好一个，再做第二个 232
8．进攻是最好的防守 235
9．御敌之道，跟对手打太极 238
第十章 营销高手，酒香也怕巷子深 242
1．事件营销，在被人忽略的角落里找商机 242
2．名人效应，金庸“西湖论剑” 245
3．娱乐营销，用支付宝让“天下无贼” 249
4．禁果效应，让阿里巴巴更抢眼 252
5．媒体营销，互惠双赢的和谐关系 254
6．超级买家，寻找成熟的网购用户 257
7．与雅虎合作，一石激起千层浪 259
8．招兵买马，全力打造直销团队 261
9．正视问题，别把灾难当公关 265