第一章 瑞士:世界公园 1
一、国家旅游形象定位 3
二、营销战略 4
三、旅游产品及营销 5
四、中国市场营销手段和实践 10
五、营销评价及经验借鉴 13
第二章 意大利:露天博物馆 17
一、国家旅游形象定位 19
二、营销战略 19
三、旅游产品及营销 20
四、中国市场营销手段和实践 24
五、营销评价及经验借鉴 35
第三章 西班牙:我需要西班牙 37
一、国家旅游形象定位 39
二、营销战略 40
三、旅游产品及营销 42
四、中国市场营销手段和实践 45
五、营销评价及经验借鉴 54
第四章 澳大利亚:尽是不同 59
一、市场定位分析 61
二、营销战略 61
三、市场营销手段及实践 65
四、营销特色及创新 74
五、营销经验借鉴 75
第五章 泰国:品质旅行 79
一、国家旅游形象定位 81
二、营销战略 82
三、旅游产品及营销 82
四、中国市场营销手段和实践 85
五、营销评价及经验借鉴 97
第六章 印度:不可思议 101
一、国家旅游形象定位 103
二、营销战略 104
三、旅游产品及营销 105
四、中国市场营销手段和实践 109
五、营销评价及经验借鉴 119
第七章 尼泊尔:下一代登山的理想之地 121
一、国家旅游形象定位 123
二、营销战略 123
三、中国市场营销手段和实践 124
四、营销特色及创新 130
五、营销评价及经验借鉴 135
第八章 日本:震后旅游危机营销 139
一、市场定位分析 141
二、日本灾后旅游营销战略 142
三、灾后旅游营销措施 144
四、营销特色及创新 149
五、营销效果及经验借鉴 153
第九章 马尔代夫:骄阳之岛向你招手 157
一、市场定位分析 159
二、营销分析及战略 160
三、旅游产品及营销 167
四、营销特色及创新 173
五、营销评价和经验借鉴 175
第十章 新加坡:我行由我 179
一、市场分析及定位 181
二、营销战略 187
三、营销手段及渠道策略 193
四、营销特色及创新 200
五、营销评价及经验借鉴 202
第十一章 韩国:炫动之旅 205
一、旅游发展分析及定位 207
二、营销战略 208
三、旅游产品及营销 209
四、市场营销手段和实践 213
五、营销评价及经验借鉴 218
第十二章 新西兰:百分百纯净 221
一、国家旅游形象定位 223
二、营销战略 224
三、旅游产品及营销 225
四、中国市场营销手段和实践 230
五、营销评价及经验借鉴 235
第十三章 拉斯维加斯:娱乐之都 237
一、旅游形象定位 239
二、营销战略 239
三、营销特色及创新 240
四、营销手段与实践 246
五、营销评价与经验借鉴 253
第十四章 里约热内卢:狂欢的圣地 257
一、旅游形象定位 259
二、营销战略 260
三、旅游产品及营销 261
四、中国市场营销手段和实践 268
五、营销评价及经验借鉴 272
第十五章 迪士尼:制造并出售欢乐 275
一、旅游市场定位分析 277
二、营销战略 278
三、营销特色及创新 280
四、市场营销手段和实践 283
五、营销评价及经验借鉴 289
参考文献 291