《世界旅游目的地营销案例》PDF下载

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  • 作  者:王欣等主编
  • 出 版 社:北京:经济管理出版社
  • 出版年份:2015
  • ISBN:9787509639115
  • 页数:292 页
图书介绍:本书主要介绍了瑞士、意大利、西班牙、澳大利亚、泰国、印度、尼泊尔、马尔代夫、新加坡、拉斯维加斯、里约热内卢、韩国、新西兰等国的国家旅游形象,营销战略、营销特色等,内容丰富、新颖,语言生动,具有一定的可读性,对于旅游从业人员及研究人员具有一定的指导价值。

第一章 瑞士:世界公园 1

一、国家旅游形象定位 3

二、营销战略 4

三、旅游产品及营销 5

四、中国市场营销手段和实践 10

五、营销评价及经验借鉴 13

第二章 意大利:露天博物馆 17

一、国家旅游形象定位 19

二、营销战略 19

三、旅游产品及营销 20

四、中国市场营销手段和实践 24

五、营销评价及经验借鉴 35

第三章 西班牙:我需要西班牙 37

一、国家旅游形象定位 39

二、营销战略 40

三、旅游产品及营销 42

四、中国市场营销手段和实践 45

五、营销评价及经验借鉴 54

第四章 澳大利亚:尽是不同 59

一、市场定位分析 61

二、营销战略 61

三、市场营销手段及实践 65

四、营销特色及创新 74

五、营销经验借鉴 75

第五章 泰国:品质旅行 79

一、国家旅游形象定位 81

二、营销战略 82

三、旅游产品及营销 82

四、中国市场营销手段和实践 85

五、营销评价及经验借鉴 97

第六章 印度:不可思议 101

一、国家旅游形象定位 103

二、营销战略 104

三、旅游产品及营销 105

四、中国市场营销手段和实践 109

五、营销评价及经验借鉴 119

第七章 尼泊尔:下一代登山的理想之地 121

一、国家旅游形象定位 123

二、营销战略 123

三、中国市场营销手段和实践 124

四、营销特色及创新 130

五、营销评价及经验借鉴 135

第八章 日本:震后旅游危机营销 139

一、市场定位分析 141

二、日本灾后旅游营销战略 142

三、灾后旅游营销措施 144

四、营销特色及创新 149

五、营销效果及经验借鉴 153

第九章 马尔代夫:骄阳之岛向你招手 157

一、市场定位分析 159

二、营销分析及战略 160

三、旅游产品及营销 167

四、营销特色及创新 173

五、营销评价和经验借鉴 175

第十章 新加坡:我行由我 179

一、市场分析及定位 181

二、营销战略 187

三、营销手段及渠道策略 193

四、营销特色及创新 200

五、营销评价及经验借鉴 202

第十一章 韩国:炫动之旅 205

一、旅游发展分析及定位 207

二、营销战略 208

三、旅游产品及营销 209

四、市场营销手段和实践 213

五、营销评价及经验借鉴 218

第十二章 新西兰:百分百纯净 221

一、国家旅游形象定位 223

二、营销战略 224

三、旅游产品及营销 225

四、中国市场营销手段和实践 230

五、营销评价及经验借鉴 235

第十三章 拉斯维加斯:娱乐之都 237

一、旅游形象定位 239

二、营销战略 239

三、营销特色及创新 240

四、营销手段与实践 246

五、营销评价与经验借鉴 253

第十四章 里约热内卢:狂欢的圣地 257

一、旅游形象定位 259

二、营销战略 260

三、旅游产品及营销 261

四、中国市场营销手段和实践 268

五、营销评价及经验借鉴 272

第十五章 迪士尼:制造并出售欢乐 275

一、旅游市场定位分析 277

二、营销战略 278

三、营销特色及创新 280

四、市场营销手段和实践 283

五、营销评价及经验借鉴 289

参考文献 291