第一章 江小白——青春小酒的时尚营销 1
一、江小白概述 3
二、江小白的微营销体系 4
三、江小白的微营销理念 7
四、江小白的六大微营销策略 8
五、江小白的时尚微营销总结 12
案例讨论 13
第二章 布丁酒店——领跑酒店业微信营销 15
一、布丁酒店简介 17
二、布丁酒店的微信营销 17
三、酒店微信营销的优劣势分析 22
案例讨论 23
第三章 雕爷牛腩：用互联网思维玩餐厅 25
一、有故事的“雕爷” 27
二、用互联网思维做餐厅 28
三、雕爷牛腩的营销效果 33
四、案例点评 35
案例讨论 36
第四章 小米手机——微营销助推成长 37
一、发展速度惊人的小米公司 39
二、小米微博矩阵 42
三、小米的微信营销 47
四、微营销中应避免的问题 51
案例讨论 52
第五章 星巴克——依靠互联网创造“第四空间” 53
一、星巴克的“第三空间” 55
二、互联网创造“第四空间” 56
三、星巴克中国的微营销 61
四、星巴克微营销的成功经验 65
案例讨论 67
第六章 杜蕾斯——微营销中的两性性福 69
一、两性品牌杜蕾斯 71
二、杜蕾斯的微博营销 72
三、杜蕾斯营销新走向——“O2O2O” 77
四、结束语 78
案例讨论 78
第七章 野兽派花店——把鲜花做成文艺范 79
一、野兽派花店简介 81
二、野兽派花店的微营销体系 83
三、野兽派花店的微营销策略分析 86
四、小结 90
案例讨论 91
第八章 世界邦旅行网——开创新旅行时代 93
一、世界邦旅行网简介 95
二、世界邦的“新”媒体营销 96
三、世界邦“新”媒体营销的效果 99
四、案例焦点分析 100
案例讨论 101
第九章 快书包——失败者的微博营销成功之路 103
一、快书包公司的成败之路 105
二、快书包的微博营销策略 108
三、对中小企业微博营销的建议 116
四、结束语 119
案例讨论 120
第十章 五格货栈——玩转粉丝经济 121
一、以粉丝作为服务对象 123
二、为粉丝提供极致体验 124
三、粉丝模式下的整合营销 128
四、案例小结 131
案例讨论 132
第十一章 黄太吉——一张煎饼的互联网基因 133
一、黄太吉成长记 135
二、黄太吉卖体验 137
三、创造全媒体传播价值 141
四、黄太吉的微博营销之道 143
五、小微企业的微营销模式思考 146
案例讨论 148
第十二章 《爱，在四川》系列微电影营销 149
一、旅游目的地微电影营销的应用现状 151
二、旅游目的地微电影传播模式 152
三、《爱，在四川》系列微电影营销案例 157
案例讨论 160
第十三章 横店影视城微博营销模式 161
一、横店影视城微博营销特点分析 163
二、横店影视城微博营销存在问题 165
三、横店影视城微博营销策略 166
案例讨论 168
参考文献 169