上篇 新媒体运营的风向标 3
第一章 三网融合 3
一、三网融合：构建中国式“媒信产业”新业态&黄升民 3
二、迎接大网时代的到来&刘珊 10
三、广电媒体，应对三网融合如何布局&周艳 18
四、三网融合之通信业：理想与现实的悖论&孙铭欣 23
五、案例：华数，全新业务抢占三网融合先机&龙思薇 31
第二章 数字时代的内容如何运营 35
一、内容银行：内容交易体系的重新建构&黄升民、王薇 35
二、数字时代的广电“大内容”建设的猜想&马涛 41
三、视频网站：从“内容平台”到“内容＋平台”&刘庆振、辛冬 47
四、案例：立足互动内容产业，SMG谋定全媒体融合&王薇、周艳 55
第三章 新媒体背景下，大营销崛起 60
一、透视大营销观&王薇、周艳 60
二、大营销之惑&骆妙茹 66
三、企业的大营销思维&周锦 71
四、大营销中的营销传播机构&辛冬 76
五、大媒体，服务大营销&陈茵音 83
六、海外营销传播新动向&吕玉彬 90
第四章 终端，引爆新媒体风暴 97
一、终端革命启示录&马涛 97
二、终端改变内容&周艳 104
三、从“控制”受众开始——终端的媒体影响力&刘珊 109
四、互联网电视的前世今生&王薇 114
五、智能手机的划时代攻略&刘珊 119
六、电子阅读器：一场没有硝烟的战争&孙铭欣 124
七、案例：谷歌TV——电视市场的革命者&陈苏城 129
第五章 海外传媒集团的数字化生存之道 134
一、国际传媒集团数字化生存之道&王薇 134
二、新闻集团的全方位数字化转型&党雪莹 140
三、时代华纳：坚守内容的传媒巨无霸&张菁菁 145
四、BBC的数字化战略：从内容出发&陈苏城 151
五、维旺迪：“内容＋渠道”，双管齐下的数字化征途&姜晨 157
六、迪士尼：打造网络融合时代的数字内容产业&杨瑾 163
七、甘尼特救赎：内容与商业模式的数字化重构&刘庆振 168
八、贝塔斯曼集团的数字化成败进退&吴殿义 173
下篇 新媒体市场发展进入快车道 181
第六章 广电迈向大台时代 181
一、呼唤大台的到来&刘珊 181
二、新媒体环境下，如何塑造“大台”&刘珊 186
三、“大台”时代，媒体如何拓展经营&周艳、马涛 193
四、案例：中央电视台，向着国际传媒巨头的发展目标前行&刘珊 202
五、案例：大改革，大平台——专访上海广播电视台台长、东方传媒集团总裁黎瑞刚&周艳、王薇 210
六、案例：南方广播影视传媒集团的大台之路&马丽婕 217
七、案例：文化湘军引领“大台崛起”——专访湖南广播电视台党委书记、台长欧阳常林&马涛 224
八、案例：江苏广播电视总台——体制创新，跨向大台化&孙铭欣 230
第七章 互联网媒体的江湖 237
一、互联网，开创互动媒体运营新时代&周艳 237
二、全方位营销的互联网&王薇 244
三、监管：互联网要有“媒介思维”&周艳 252
四、案例：门户网站的新生——以新浪为例&杨瑾 256
五、案例：搜索引擎别有天地&吴殿义 263
六、案例：腾讯——基于用户的互联网帝国&党雪莹 273
七、案例：阿里巴巴的电子商务帝国&陈苏城 280
八、案例：盛大的互动娱乐王国&刘庆振 287
第八章 通信巨头的媒体野心 296
一、通信运营商的媒体化布局&周艳、王薇 296
二、移动中的全媒体——中国移动的媒体战略布局解析&吴殿义 304
三、中国电信三网并进，抢滩媒体市场&刘庆振 309
四、精彩“视”界“沃·3G”——中国联通3G媒体业务运营模式&党雪莹 313
五、案例：中国移动手机媒体的内容运营&杨瑾 315
六、案例：中国联通锁定用户之道&姜晨 319
七、海外案例：DeNA，移动互联网时代的淘金者&崔秀娜 322
八、海外案例：美国Sprint-Nextel手机媒体业务的内容及其运营&龙思薇 327
第九章 全媒体时代，报刊业围城破局 332
一、全媒体布局，报刊业的自我救赎&刘珊 332
二、报刊集团全媒体布局的四大模式&马涛 338
三、案例：由“裂变”向“聚变”的转型——南方报业传媒集团的全媒体发展&刘珊 344
四、人物：做“人民”的媒体，走全媒体的布局——专访人民网董事长何加正&刘珊 351
五、人物：保持先行者的优势——专访烟台日报传媒集团社长、总编辑郑强&马涛 356
第十章 数字时代，出版集团的生存之道 362
一、四轮驱动下的出版业&刘珊 362
二、从体制改革走上市场化运作——探析出版集团的转企改制&刘珊 368
三、出版集团数字化进阶&马涛 373
四、解密我国出版传媒集团多元化经营版图&孙铭欣 379
五、人物：大步迈进出版业的明天——专访中国出版集团总裁聂震宁&周艳 384
六、案例：凤凰出版传媒集团——一艘出版航母的崛起&孙铭欣 390
七、人物：出版集团市场运作的多元实现方式——专访安徽出版集团党委书记、总裁王亚非&马涛 395
八、案例：出版业的海派力量——上海世纪出版集团&刘珊 400
九、案例：北方联合出版传媒集团——打造跨越式发展典范&孙铭欣 403