绪论：重新认识会展业 3
一、平台思维与会展活动的本质 3
二、一种理解会展基本概念的脉络：活动—节事活动—商务活动—会展 12
三、会展业发展的一般分析框架 19
四、企业参展的变化趋势及其对展览业的影响 23
宏观层面：国际竞争规范管理行为 29
第1章 行业管理：政府扶持、协会主导 29
【专题研究1.1】中美会展产业发展系统比较研究——兼论美国会展产业发展对中国的启示 38
【专题研究1.2】美国和德国会议业发展的经验及启示 45
【专题研究1.3】会展业实施政府主导发展模式的依据与策略创新 53
【专题研究1.4】城市会议业整体促销的主体与模式 56
【专题研究1.5】政府主导型展会的运作模式 61
【专题研究1.6】国外节庆行业管理 64
【专题研究1.7】国内节庆行业管理 68
第2章 会展城市：群雄逐鹿，问鼎者谁 75
【专题研究2.1】城市会展业发展的几种典型模式 82
【专题研究2.2】目的地管理视角下城市会展业与旅游业的融合发展 93
【专题研究2.3】借助大型节事活动，发展城市旅游——以北京、上海和广州为例 101
【专题研究2.4】城市会展综合体建设的国际经验 118
实务层面：战略思维指导资源整合 127
第3章 会展公司：项目先行，全球拓展 127
【专题研究3.1】国际展览巨头的战略思维带给我们什么 133
【专题研究3.2】中国会展业并购的发展趋势与企业对策 136
第4章 展览项目：整合资源，提升扩张 139
【专题研究4.1】政府主导型展览会的发展之路 149
【专题研究4.2】展览会品牌管理策略 152
【专题研究4.3】如何提高参展商的投资回报率（ROI） 154
【专题研究4.4】展览项目出售完全攻略 160
【专题研究4.5】媒体——展览项目运作的利剑 163
【专题研究4.6】科技在展览业中的应用 165
【专题研究4.7】人文色彩——提升展览会品位的法宝 170
【专题研究4.8】精心打造休闲展览，创造一流观展环境 173
【专题研究4.9】活动营销的未来：强调体验、量化价值 175
【专题研究4.10】美国消费展览会的发展趋势 178
第5章 会展场馆：百舸争流，特色制胜 181
【专题研究5.1】会展场馆选址，想说透你不容易 188
【专题研究5.2】会展中心可以怎样去经营 192
第6章 节庆活动：目标明确，市场运作 199
【专题研究6.1】国外节庆活动的运作模式 203
【专题研究6.2】国内节庆活动的运作模式 206
第7章 会展与传媒：互相渗透，共创价值 213
【专题研究7.1】社交媒体在会展活动观众组织中的应用 222
【专题研究7.2】国内专业会展媒体的发展现状与趋势 228
支撑层面：全球视野呼唤智力再造 235
第8章 职业培训：权威认证，实用导向 235
【专题研究8.1】国际会议协会（MPI）的会议与商务活动能力标准（MBECS）读后感 244
【专题研究8.2】理论、实践与报告并举——以乔治·华盛顿大学的活动管理证书为例 253
第9章 会展教育：产学结合，知行并进 257
【专题研究9.1】会展：是一门学科，还是一个领域？ 265
【专题研究9.2】活动管理背景下的中国会展教育发展对策研究 276
【专题研究9.3】会展专业必将走向活动管理——以上海师范大学会展经济与管理专业为例 285
【专题研究9.4】项目驱动型会展专业人才培养模式研究——以上海师范大学会展经济与管理专业为例 289
【专题研究9.5】关于会展专业学习的10项主张 299
第10章 会展职业：前景美好，充满变化 305
【专题研究10.1】从会展专业大学生向职场的成功跨越 310
【专题研究10.2】关于会展和活动管理工作的10个鲜为人知的真相 313
【专题研究10.3】会展项目经理的10项修炼 314
【专题研究10.4】会展专业人士的10条效率法则 317
【专题研究10.5】会展人保持工作和生活平衡的5个准则 319
第11章 新型业态：专业服务，百舸争流 321
【专题研究11.1】会展业临聘服务市场透视 327
【专题研究11.2】国际展览会审计的基本经验 330
【专题研究11.3】美国展览会审计发展及其对中国的启示 336
第12章 技术创新：层出不穷，适用至上 341
【专题研究12.1】2015年会展业的十大变革性技术 345
【专题研究12.2】2015年会议行业十大技术创新 354
【专题研究12.3】常见的12类会展与活动技术工具 357
【专题研究12.4】会展和活动移动应用：以顾客价值为中心 359
附录1 中国会展业发展大事记（1949～2015年10月） 363
附录2 国务院关于进一步促进展览业改革发展的若干意见（国发〔2015〕15号） 383
参考文献 388
后记 391