第一讲 商标与注册商标 1
一、什么是商标 2
二、商标的功能和作用 6
三、商标为什么要注册 11
四、商标与其他知识产权的保护策略 13
第二讲 企业商标战略规划 17
一、不同企业，不同的商标战略 17
二、从“解百纳”商标之争看企业商标战略思维 21
三、企业商标体系的构建 26
第三讲 商标取名 33
一、商标取名的技巧与方法 34
二、针对不同的企业和商标类型的取名技巧 43
三、去海外注册商标的取名技巧 48
四、商标取名要注意哪些问题 50
第四讲 商标注册 57
一、商标注册规则与程序 57
二、商标的分类注册 62
三、注册联合商标 66
四、商标防御注册策略选择 67
五、商标海外注册 69
六、商标注册的新潮流 70
第五讲 商标的规范使用 78
一、注册商标不规范使用的后果 79
二、法律规定的使用规范 87
三、商标的规范设计 89
四、如何制定商标使用规范 93
第六讲 商标管理 98
一、商标为什么要管理 98
二、如何建立企业商标管理机制 100
三、商标管理实务 102
四、商标购买实务 107
第七讲 商标运营 112
一、注册商标的虚拟经营 113
二、利用商标进行投、融资 117
三、利用商标开展特许经营 119
四、如何实现“国际品牌中国造” 122
五、驰名商标怎么做好“带头大哥” 124
第八讲 商标维权 128
一、商标侵权及其救济途径 128
二、商标维权的民事途径 129
三、商标维权的行政途径 135
四、商标维权的刑事途径 140
第九讲 打造驰名商标 147
一、什么是驰名商标 147
二、驰名商标的认定和申请 150
三、如何打造驰名商标 153
四、如何购买现成的驰名商标 157
第十讲 打造百年品牌 161
一、驰名商标有哪些“死法” 162
二、打造百年品牌要做好哪些功课 170
三、百年品牌的传承与创新 172