背景篇 3
第一节 互联网重塑商业生态 3
一、“互联网＋”是一场革命 3
二、互联网环境下的商业生态 5
三、不得不说的互联网与营销 9
第二节 互联网如何激荡市场营销 11
一、市场营销的前世今生 11
二、何谓营销4.0 15
三、营销为何可以4.0 19
第三节 “互联网”与广告既是加法，也是减法 23
一、“互联网”加“广告” 23
二、“互联网”减“广告” 30
三、透过现象看本质 33
第四节 如何解构“互联网＋”营销 39
一、传播学5W模式 39
二、基于5W模式的广告解构 40
现状篇 45
第五节 大广告，行业重组 45
一、中国广告产业格局的现状如何 45
二、广告行业业务有哪些新的变化 54
三、广告行业生产要素出现了哪些调整 65
第六节 新内容，爱上广告 73
一、广告营销在内容上发生了哪些变化 74
二、原生广告是什么 81
三、原生广告是大势所趋，我们该怎么做 90
第七节 泛媒介，流量当道 100
一、传统媒体遭遇了什么 101
二、传统媒体为什么受到如此冲击 110
三、传统媒体如何做互联网的加法 113
四、媒体融合大势所趋之下的“流量”当道 117
第八节 小粉丝，全民营销 120
一、互联网背景下消费人群的主要特点有哪些 121
二、消费者的信息接收方式出现了哪些新的变化 128
三、消费者的消费心理出现了怎样的变化 135
四、消费者的消费模式出现了哪些新的变化 140
第九节 大数据，精准效果 147
一、营销效果是什么 148
二、“互联网＋”为营销效果带来了哪些新可能 151
三、“互联网＋”给营销效果监控测评带来哪些变化 155
四、对营销效果而言，大数据是什么 158
五、如何看待营销效果分析中的大数据 174
问题篇 183
第十节 专业需深耕 183
一、粉丝一定是真正的购买者吗 183
二、如何建立长期的品牌忠诚 186
第十一节 行业待规范 190
一、原生广告的监管面临哪些难题 190
二、大数据存在哪些局限 194
第十二节 伦理有争议 201
一、点击欺诈为何亟待解决 201
二、互联网广告道德正在缺失 205
对策篇 213
第十三节 以人为本，注重专业提升 213
一、获取信任的关键是什么 213
二、怎样选择合适的渠道 214
三、如何打动忠诚客户 217
四、如何挖掘社交媒体的渠道价值 221
第十四节 加强管理和法制建设 223
一、相关政策法规还需哪些建设 223
二、政府监管如何保障行业公平 229
三、行业协会职能如何提升 234
第十五节 变更人才培养模式 237
一、高校培养可有哪些作为 238
二、社会大学如何培养互联网广告人 241
趋势篇 245
第十六节 行业融合大势所趋 245
一、互联网广告向移动端融合 245
二、广告客户关系链纵向融合 248
三、互联网广告和传统媒体更加融合 251
四、行业并购融合将进一步加剧 253
第十七节 未来营销无处不新 256
一、新的业务形态构建新的营销系统 256
二、新的传播形态拓宽新的营销场景 258
三、新的核心要素依托新的信息载体 260
主要参考资料 264
后记 265