绪论 1
一、本课题的理论意义和实践价值 3
二、基本思路和研究方法 6
三、主要内容与创新之处 7
第一章 中国影视纪录片产业链的内涵 11
一、中国影视纪录片的历史流变 12
（一）主旋律的激情宣教（50年代初至70年代末） 12
（二）纪实主义的初步探索和受众意识的逐步明确（70年代末至80年代末） 14
（三）纪实热与大众纪录片的崛起（80年代末至90年代末） 16
（四）市场意识的觉醒（21世纪） 17
二、影视纪录片产业链的基本内涵 19
（一）产业链基本理论及分类 19
（二）中国传媒产业链的基本状况 29
（三）影视纪录片产业链的概念 37
第二章 中国影视纪录片产业链的发展动因与市场基础 41
一、中国影视纪录片产业化的动因 42
（一）意识形态动因 42
（二）民族文化传播动因 47
（三）经济动因 53
（四）公民社会的动因 58
二、中国影视纪录片产业的市场基础 64
（一）需求的升级 64
（二）科技的进步 67
（三）城市经济的转型 71
（四）全球化的趋势 74
第三章 中国影视纪录片产业链的现状 79
一、投资、生产环节 80
（一）资本——来源单一，动力不足 81
（二）制作——模式固定，缺乏创新 83
二、播出环节 86
（一）电视频道——局限性日趋明显 86
（二）电影院线——背对商业的独角戏 90
（三）家庭影院——盗版惹来的尴尬 91
（四）新媒体——科技带来的新希望 92
三、市场环节 93
（一）纪录片交易与销售低迷 93
（二）衍生产品的开发薄弱 101
第四章 中国影视纪录片产业链的特点 109
一、中国纪录片产业链的运作分析 110
（一）上游运作 111
（二）中游运作 117
（三）下游运作 121
（四）整体运作及影响因素 123
二、中国纪录片产业链的形成特点 124
（一）产业链较短且不完整 125
（二）各环节衔接不紧密 126
（三）各环节发展不平衡 128
三、中国纪录片产业链的能力特点 129
（一）体制僵化，缺少活力 130
（二）资金缺口大，盈利模式单一 131
（三）人才资源短缺 132
第五章 中国影视纪录片产业链的国际营销 135
一、全球化背景下中国影视纪录片的国际市场现状 136
（一）全球化背景下影视纪录片的发展趋势 136
（二）中国影视纪录片营销实践的特点 137
（三）外国影视纪录片国际市场营销模式和经验 140
二、中国影视纪录片国际营销面临的问题及成因 143
（一）中国影视纪录片国际营销面临的问题 143
（二）消费者需求差异是重要原因 145
（三）中国影视纪录片国际营销的SWOT分析 148
三、全球化背景下中国影视纪录片的国际营销策略 151
（一）以目标受众为中心，加强营销各环节 151
（二）通过全面营销整合策略提升国际竞争力 152
（三）通过品牌营销策略打造核心竞争力 158
（四）中国影视纪录片的新媒体国际营销策略 160
（五）中国影视纪录片衍生产品的国际营销策略 162
第六章 文化贴现视角下中国影视纪录片的国际传播 165
一、中西方纪录片交流中的“文化贴现”现象 166
（一）跨文化纪录片的定义 168
（二）文化贴现现象 169
二、《故宫》与《解密紫禁城》叙事艺术对比 170
（一）叙事理念：主流文化与精英文化 171
（二）欲望对象的设置：历史文化的时间轴与神秘皇室的故事会 173
（三）叙事视角：宏观视角与微观视角 178
（四）叙事结构：娓娓道来与“钩子理论” 180
（五）镜头语言呈现：沉稳隽永与灵动直观 182
三、中西方纪录片交流中“文化贴现”现象产生的原因 184
（一）中西文化的裂隙 185
（二）纪录片文本的先天不足 191
（三）受众需求的考量 195
四、中国纪录片输出对“文化贴现”现象的应对策略 196
（一）纪录片文本改进策略 197
（二）纪录片生产与管理策略 201
（三）民族文化生存策略 203
第七章 新媒体时代影视纪录片产业动力模型的重构 205
一、技术进步的推动力 206
（一）网络众筹：融资渠道日益开放 207
（二）UGC：创作主体趋于多元 208
（三）多屏共生：播出平台愈发多样 209
（四）大数据：用户服务逐渐优化 210
二、受众需求的诱惑力 210
（一）长尾效应的双向契合开辟了巨大的纪录片市场 211
（二）碎片化的接受特征催生新的纪录片形态 212
三、营销推广的拉动力 213
（一）口碑营销与互动营销：成本降低，效果提升 213
（二）衍生品开发：纪录片产业链延伸 214
（三）商业定制：纪录片产业的新增长点 214
第八章 中国影视纪录片产业政策 217
一、外国影视产业政策 220
（一）美国影视产业政策 220
（二）欧盟及其组成国家的影视产业政策 222
（三）亚洲国家的影视产业政策 229
二、中国影视产业政策的宏观考量 232
（一）应采用政府主导型影视产业政策 232
（二）应构建影视产业政策体系 234
（三）文化产业政策扶持的重点应为文化市场失灵的领域 235
三、中国影视纪录片产业政策的路径选择 236
（一）加大文化体制改革的力度，增强政策组织间的协同力 238
（二）加大对纪录片的扶持力度，扩大扶持范围 239
（三）注重长效，出台针对纪录片人才培养的倾斜性政策 241
结语 243
附录：部分访谈实录 247
访谈一：周兵（新影世纪公司资深导演、《故宫》总导演） 248
访谈二：蒋文博（江苏广播电视总台专题部主任、江苏幸福蓝海影业公司主任） 256
访谈三：郝智强（CNEX制片统筹） 262
访谈四：梁碧波（纪录片导演） 270
访谈五：陈威（凤凰视频运营副总监）、左玲军（凤凰视频纪录片频道主编） 275
访谈六：刘静（东方良友影视传媒有限公司总经理） 280
参考文献 287
后记 294