概述 1
第一节 CIS的概念 1
第二节 CIS产生的时代背景 2
第三节 CIS的发展 3
第四节 CIS的价值 9
第一章 CI体系 10
第一节 CIS的构成要素 11
第二节 企业导入CIS的契机 13
第三节 CIS设计流程 14
第二章 VI设计要素构成 17
第一节 VI的概念 18
第二节 VI设计内容 19
第三节 VI设计应遵循的原则 21
第四 节VI设计工作流程 22
第三章 VI基础系统 23
第一节 VI灵魂——企业与品牌名称 24
第二节 VI核心——标志 25
第三节 标准字体设计 53
第四节 企业色彩设计 61
第五节 VI基础部分其他项目 69
第四章 VI应用部分 77
第一节 事物用品类 78
第二节 市场用品类 86
第三节 旗帜类 88
第四节 指示系统类 92
第五节 员工制服类 94
第六节 交通运输类 95
第七节 环境、展示类 98
第八节 公关礼品类设计 103
第五章 VI手册 105
第一节 VI手册的编辑管理 106
第二节 VI手册的装帧 111
附：VI设计教学目的与教学要求 113
主要参考书目 114