序一&罗杰 1
序二&郑思礼 1
第一部分：澳洲世相直击 3
引言——云南：你离世界到底有多远？ 3
初到悉尼遇好心人 11
拜访系主任的小故事 12
澳洲人的“硬”与“软” 14
出尽洋相 18
悉尼吟杜诗 20
进入国际大课堂 22
身处“红番区” 25
“四方堡”的前世今生 28
“三寸金莲”与老华侨 32
澳式逻辑 34
将牵挂写在天上 37
“体育迷” 40
“匍匐前进”有多凶险 43
“强奸T恤”风波 45
老王的心愿 47
澳人忧天 49
澳洲版复活节 51
在澳洲的硬币中寻趣 54
留学生的“小特写” 56
敬畏邮局 58
小吴夫妇的“双簧戏” 61
致命的诱惑 63
“戒烟有道” 66
澳洲鬼船 69
你似浮云，无法拥你入怀 72
听南非教授讲课 74
两次校园事件 76
医院门可罗雀 78
电梯风波 80
Telstra的来信 82
唐老板的困惑 84
志愿者丽丽 86
厉害的悉尼小雨 88
冷清的澳洲网吧 90
7-11店的“黑色幽默” 94
“总督府”的小孔 96
新移民的荣耀与老移民的沧桑 98
为大桥庆生 100
在澳洲悉尼歌剧院高歌一曲 103
有野性的鱼才叫海鲜 106
“信念之手” 108
向跑完、走完、爬完路程的人致敬 110
“养心”之课 113
唐人街的“金水口” 115
何妨吟啸且徐行 118
书可不读 120
第二部分：走近澳洲大报——透视在互联网影响下的澳洲报业营销澳洲报业的今天或许是世界报业的明天。——〔澳〕约翰·何宁汉 127
引言 127
互联网媒体出现前的澳洲报业 130
澳洲报业的“白雪公主”版本 130
新的一天从读报开始 134
六个层次的报网 136
报业广告市场的三大特点 139
澳洲网络媒体的发展轨迹 145
从各自为战到“跑马圈地” 145
网络媒体如何影响了澳洲报业 147
网络媒体直取报业两大命脉 147
“报业血液”的流失 149
唱衰报纸产业 150
澳大利亚传统报业受创 151
澳洲报业应对个案展示及生存图谱 156
案例解析一：全国性日报——《澳大利亚人》 157
案例解析二：都市日报——《悉尼先驱早报》 171
案例解析三：地区性日报——《年代报》 185
案例解析四：星期刊报纸市场 197
案例解析五：免费报纸——mX 203
案例解析六：金融专业型报纸——《澳大利亚金融观察报》 212
案例解析七：费尔法克斯集团数字媒体运作 223
案例解析八：首席执行官的报业应对观 229
案例解析九：澳大利亚的中文报纸——《澳洲新报》 246
结语 256
澳洲传统报业发展的七大趋势 256
小结：斗转星移 新闻永存 262
附件 267
后记 271