第一章 社会主义市场经济概论 1
第一节 市场经济的内涵 1
一、市场经济的概念 1
二、社会主义市场经济与商品经济的关系 3
三、市场经济的功能 4
四、市场经济的作用 5
五、市场机制的构成 8
六、市场经济的局限性 11
第二节 建立社会主义市场经济体制的意义 13
一、我国传统计划经济体制及其弊端 13
二、我国社会主义市场经济体制的基本框架 16
第三节 社会主义市场经济的宏观调控 18
一、宏观调控的涵义 18
二、宏观调控的必要性 18
三、宏观调控的对象和基本环节 19
四、宏观调控的手段 19
五、建立宏观调控体系的途径 24
思考题 26
第二章 加强企业内部管理 27
第一节 重新认识加强企业内部管理的意义 27
第二节 加强企业管理的主要内涵 30
一、加强企业管理的整体思想 30
二、加强企业管理的主要内容 31
第三节 如何搞好企业内部管理 32
一、要全面领会江总书记关于搞好国有企业的一系列指示精神 32
二、要在“强化”方面下功夫 35
三、要处理好深化改革与加强管理的关系 35
四、要把学习与创新结合起来 36
五、要进一步搞好三个层次的目标管理 37
思考题 38
第三章 企业成本管理 39
第一节 成本管理的概念和组织 39
一、成本管理的概念 39
二、成本管理的组织结构 42
第二节 成本管理的操作方法 45
一、降低成本计划 45
二、成本控制 48
三、成本管理方法 52
四、全面成本管理思想 63
第三节 全面成本管理 64
一、全面成本管理产生的历史背景 64
二、传统的成本管理方法 65
三、全面成本管理 67
四、我国企业开展全面成本管理的展望 74
思考题 75
第四章 企业战略管理 76
第一节 企业战略管理的涵义 76
一、企业战略管理及其特点 76
二、企业战略管理的作用 77
第二节 企业战略管理的主要内容 78
一、企业战略管理的基本框架 78
二、企业战略环境的分析评估 79
三、企业的人才战略 81
四、企业的科技战略 84
第三节 推行企业的战略管理 87
思考题 87
第五章 市场营销管理 89
第一节 市场营销的基本理论 89
一、市场营销发展概述 89
二、市场营销管理程序 91
第二节 市场营销环境 94
一、环境与企业市场营销 94
二、市场营销的宏观和微观环境 94
第三节 市场分析 96
一、市场的作用 97
二、市场的类型 97
第四节 购买者行为研究 98
一、影响消费者行为的主要因素 98
二、工业者市场的购买行为 99
三、消费者市场的购买行为 100
第五节 目标市场营销 101
一、市场细分化 101
二、目标市场选择 102
三、目标市场营销 102
第六节 产品与销售 103
一、产品策略 103
二、定价策略 105
三、销售策略 106
第七节 市场营销组合及审计 107
一、市场营销组合 107
二、市场营销审计 108
第八节 市场营销新思想 109
一、国际市场营销 109
二、逆向营销 110
三、绿色营销 110
四、关系市场营销 111
五、合作营销 111
六、权力营销 111
思考题 112
第六章 现代企业形象策划 113
第一节 概述 113
第二节 企业形象策划的概念及功能 114
一、企业形象策划的概念 114
二、企业形象策划的功能 115
第三节 企业形象策划的内容 118
一、观念识别（MI） 118
二、行为识别（BI） 119
三、视觉识别（VI） 121
思考题 123
第七章 企业新会计制度 124
第一节 概述 124
一、会计的产生和发展 124
二、会计的职能和作用 125
三、会计学的研究对象 126
四、会计的涵义 127
五、会计核算的基本程序 128
第二节 企业会计制度的重大改革 131
一、会计制度改革的必要性 131
二、会计制度改革的指导思想和总体目标 132
三、会计制度改革的主要内容 134
第三节 新会计规范体系 136
一、《会计法》 136
二、《企业会计准则》 138
三、行业会计制度 142
思考题 142
第八章 企业公共关系 150
第一节 概述 150
一、公共关系的涵义 150
二、公共关系的基本特征 151
三、公共关系的主要职能 152
四、公共关系的工作程序 153
第二节 企业的内部公共关系 154
一、企业内部公共关系的构成与特点 154
二、构建优化的企业内部公共关系环境 156
第三节 企业的外部公共关系 157
一、企业外部公共关系的构成与特点 157
二、构建优化的企业外部公共关系环境 159
思考题 159
第九章 股票和股票市场 160
第一节 股票及其种类 160
一、股份制度 160
二、股票的性质和特点 161
三、股票的种类 161
第二节 股票的发行市场 164
一、股票发行市场的结构 164
二、股票的发行条件、手续和程序 166
三、股票发行的机会选择 166
第三节 股票的流通市场 168
一、股票流通市场的构成 168
二、股票的上市制度 169
三、股票的交易程序 170
四、股票的交易方式 172
第四节 股票价格及价格指数 176
一、股票的面值和账面价值 176
二、股票的价格 176
三、影响股票价格变动的因素 177
四、股票价格指数 178
思考题 179
第十章 企业管理的激励机制与约束机制 180
第一节 人性的探索和研究 180
一、我国古代的人性理论 180
二、西方现代的人性理论 182
三、人性的探索和特征 183
第二节 激励机制 185
一、激励和激励理论 185
二、激励的基本原则 189
三、激励的基本方法 191
第三节 约束机制 194
一、概述 194
二、约束机制在企业管理中的应用 196
三、宏观管理与企业活力 197
第四节 激励机制与约束机制的有效结合 198
一、建立激励机制与约束机制的必要性 198
二、激励机制与约束机制的关系 198
三、怎样运用激励机制和约束机制 199
思考题 201
第十一章 以人为中心的企业管理 202
第一节 管理为什么要以人为中心 202
第二节 知人 203
一、知人与导人的必要性 203
二、知人与导人的可能性 205
第三节 个体人行为的基本规律 207
一、引例和结论 207
二、正确认识是正确行为的先导 208
三、满足需求、实现目标是人类行为产生的基因和导向 213
第四节 有效导人 216
一、导人的内涵与有效导人的标准 216
二、影响有效导人的因素 217
三、如何有效导人 219
思考题 224
第十二章 市场经济的法律保障 225
第一节 市场经济法律保障的必要性 225
一、市场经济需要法制 225
二、市场经济需要的经济法律结构 226
三、法律在市场经济中的主要作用 227
第二节 市场经济中的主要法律制度 228
一、宪法是建立市场经济法律体系的基础 228
二、民法在市场经济中的地位和作用 229
三、经济法在市场经济中的地位和作用 230
第三节 经济仲裁和经济司法在市场经济中的作用 234
一、调解 234
二、经济仲裁 235
三、经济诉讼 238
思考题 241
第十三章 税收 242
第一节 税收的特征与作用 242
一、税收的特征 242
二、税收的作用 243
第二节 税收制度及其构成要素 244
一、纳税人 244
二、课税对象 244
三、税目 244
四、税率 244
五、纳税期限 245
六、附加与加成 246
七、减税与免税 246
八、违章处理 246
第三节 现行各税 246
一、流转税类 247
二、收益额课税 252
三、财产税、行为税及其它税类 255
思考题 255
第十四章 我国加入世界贸易组织的政策与策略 258
第一节 国际贸易谈判与世界贸易组织的产生 259
一、关税与贸易总协定 259
二、国际贸易谈判与世界贸易组织的产生 260
第二节 世界贸易组织的宗旨、机构和贸易原则 264
一、宗旨 264
二、机构 265
三、贸易原则 266
第三节 加入世界贸易组织与我国的政策与策略 268
一、对我国“复关”谈判的形势分析 268
二、关于加入世界贸易组织的策略 270
思考题 274