序 1
上篇 宏观与综合研究 2
第一节 中国电视剧行政规制的性质、内涵及特点 2
第二节 中国电视剧产业沿革 9
第三节 中国电视剧受众媒体接触及消费形态 16
第四节 电视献礼剧类型研究 26
第五节 电视栏目剧形态与产业分析 36
第六节 中国影视（电视剧）频道的生存现状与发展对策 44
第七节 中国电视剧海外推广研究 55
中篇 市场发展研究 64
第一节 中国电视剧剧本市场分析 64
第二节 中国电视剧收视市场分析 71
第三节 中国电视剧产业链现状、问题及对策建议 80
第四节 中国电视剧市场交易分析 88
第五节 电视剧增值的四个关键环节 99
第六节 电视剧网络营销研究 107
第七节 省级卫视外购剧运营模式初探 115
第八节 电视剧植入广告运作的现实机理 123
第九节 新媒体竞争背景下的卫视电视剧应对策略 128
下篇 案例研究 138
第一节 中央电视台电视剧品牌发展策略 138
第二节 中国电视剧制作中心发展改革的探索 143
第三节 东北农村题材电视剧类型探讨 150
第四节 鲁剧创作探微 156
第五节 湖南卫视自制青春剧的类型与产业发展趋势 162
附录一 美英电视剧产制模式及其启示 168
附录二 韩国电视剧产业发展经验与启示 175
附录三 2009年中国电视剧产业发展调查报告 182
后记 208