导论 1
一 课题形成的背景和研究动机 1
二 与本课题相关的国内外研究状况及存在的问题 4
三 研究的价值、目的和方法 9
第一章 博客的科学内涵及主流渐变 11
第一节 博客概念辨析 11
一 博客定义 12
二 博客的类别 15
第二节 Web2.0核心技术的主流应用 17
一 XML：高灵活性的标记语言 18
二 RSS：发布丰富的网站目录 19
第三节 网络沟通新工具的现实突破 23
一 突破BBS的杂乱无序 24
二 突破个人主页的技术壁垒 25
第四节 博客的主流渐变 27
一 博客的产生和发展 27
二 边缘向主流渐变 31
第二章 博客传播的后现代生存 33
第一节 后现代主义的文化表征 33
一 对基础主义的颠覆 35
二 对总体性的消弭 36
三 对宏大叙事的瓦解 37
四 对理性主义的冲击 37
五 对主客二元论的解构 38
六 对主体性的摧毁 38
七 对历史性的消解 39
第二节 网络文化传播的后现代性 40
一 电子媒介具有超强的仿真功能，“仿真”就是一种后现代主义倡导的理念 41
二 电子媒介依赖于高科技的发展，高技术性就是后现代性的体现 42
三 电子媒介是一种真实的符号指涉，电子符号世界凸显了后现代文化的风格 43
一 网络化生存状态即是后现代生存状态 44
二 网络传播的后现代特征 49
一 开放性 50
二 交互性 50
三 虚拟性 51
四 全球性 51
三 网络文化传播是一种新的文化传播范式 52
四 网络文化传播的解构学意义 54
第三节 后现代语境下的博客传播 56
一 反权威：消解大众媒体信息霸权 57
二 个人化：公共领域中的个人声音 74
三 互文性：链接和评论构建超文本 84
四 非主体：虚拟空间主体性的消失 91
第三章 博客传播的主流形态 96
第一节 博客中的人际传播 96
一 博客人际传播的方式 97
二 博客人际传播的特点 99
三 博客人际传播的误区 102
四 博客人际传播带来的启示 107
第二节 博客中的组织传播 108
一 博客中组织传播的方式 110
二 博客组织传播的特点 111
三 博客组织传播的优势 117
第三节 博客中的大众传播 122
一 博客大众传播的条件 124
二 博客大众传播的路径 125
三 博客大众传播与价值导向 131
第四章 博客传播的主流应用 135
第一节 政治博客 135
一 博客的力量在政治领域彰显 135
二 博客成为政治传播重要的新兴渠道 141
三 政治博客的长尾力量 144
四 政治博客的成功法则 150
第二节 教育博客 151
一 教育博客改变学生的学习方式 152
二 教育博客改善教师的工作方式 154
三 促进跨学科知识交流和整合 155
第三节 生态博客 157
一 生态博客的分类 157
二 生态博客的编辑思想综述 172
第四节 企业博客 174
一 用博客推动企业营销 174
二 用博客进行企业内部管理 178
三 企业博客的潜在危险 182
第五章 新闻博客：博客传播的主流趋势 184
第一节 新闻博客的传播优势 187
一 新闻博客与“把关人” 187
二 新闻博客与“沉默的螺旋”模式 189
三 新闻博客与“意见领袖” 191
第二节 新闻博客的传播缺失 192
一 “新闻博客”与平民新闻传播权实现的冲突 192
二 “新闻博客”与新闻客观真实性的冲突 194
三 “新闻博客”个体性和主观性与新闻客观公正性的冲突 196
第三节 新闻博客与传统主流媒体的关系 197
一 博客对传统主流媒体造成冲击 197
二 博客对传统主流媒体的依赖 200
三 传统主流媒体与博客的共生关系 203
第六章 博客管理现况与策略 212
第一节 博客管理法规的欠缺 213
第二节 博客行业自律 217
一 行业的自律 217
二 服务提供者的自律 219
第三节 实名制博客管理 220
一 博客实名制与网络传播环境优化 221
二 博客实名制与文化个性化发展 224
三 推行博客实名制的难点 224
第四节 博客素养培育与博客污染的治理 225
结语 229
参考文献 231
后记 243