上篇 科技品牌 3
故事一：有钱任性的苹果 3
故事二：打造互联网生态圈——谷歌 15
故事三：越变越“硬”的微软 28
故事四：强敌环伺的英特尔 39
故事五：戴尔的私人订制 49
故事六：惠普之道 57
故事七：没落帝国诺基亚 66
故事八：新经济的奇迹——脸书网 75
故事九：雅虎的野蛮生长 83
下篇 奢侈品品牌 93
故事一：贪婪蛇路威酩轩 93
故事二：盈利之王历峰集团 107
故事三：开云的混合基因 120
故事四：爱马仕的慢哲学 132
故事五：斯沃琪的饥饿营销 146
故事六：风衣的代名词巴宝莉 162
故事七：百岁天使普拉达 176
故事八：钻石之王蒂芙尼 189
故事九：旅行伴侣新秀丽 201
故事十：轻奢传奇寇驰 215
附录：亦虚亦实研究，若痴若狂教学 225
后记 233