第一章 会展项目策划的基本概念 1
第一节 会展策划的概念、特点及原则 1
一、策划的概念 1
二、会展策划的概念 2
三、会展策划的要素 2
四、会展策划的特点 3
五、会展策划的基本原则 3
六、会展策划的作用 6
第二节 会展策划的程序与方法 7
一、会展策划的程序 7
二、会展策划的方法 9
第三节 会展策划的内容 11
一、会展的调查和分析 11
二、会展的决策与计划 12
三、会展的运作与实施 12
四、会展的效果评价与测定 13
第四节 会展策划的流程 13
一、成立策划小组 13
二、市场调查与分析 14
三、决定会展策略 14
四、制定预算方案 15
五、撰写会展策划方案 16
六、效果评估 16
第二章 会展策划方案编写 17
第一节 会展调研报告 17
一、会展调研的概念 17
二、会展调研的种类及内容 18
三、会展调研的常用方法 20
四、会展市场调研报告的结构与写法 23
第二节 会展项目立项策划 25
一、立项策划的含义 25
二、会展立项策划的流程 26
三、会展立项策划书写作 28
四、文案范例 33
第三节 会展项目的可行性分析报告 34
一、会展项目可行性分析的概念 34
二、会展项目可行性分析的内容 34
三、可行性分析报告撰写 40
第三章 会展活动组织与管理 51
第一节 展览活动的前期筹备与管理 51
一、展览会项目团队的组建与分工 52
二、主承办单位的确定 52
三、展览会策划与报批 53
四、展览会相关事宜筹备 54
第二节 招商、招展和布展 55
一、展览会招商（专业观众）组织与管理 55
二、招展活动管理 56
三、招展进度计划 61
四、布展管理 62
五、撤展管理 63
第三节 会展宣传与推广 64
一、会展宣传推广的类型 64
二、会展宣传推广的沟通渠道 65
三、会展整体宣传推广的步骤 66
第四节 会议活动方案实施与管理 68
一、会前准备 69
二、实施会议 75
三、会后工作 78
第四章 会展服务与管理 80
第一节 会展服务的定义、特点和基本要求 80
一、会展服务的定义 80
二、会展服务的特点 81
三、会展服务的原则 81
第二节 会展活动前期服务 84
一、会展信息服务 84
二、会展文案服务 85
三、会展活动场地服务 86
四、会展物流服务 88
第三节 会展现场服务（餐饮、危机管理） 90
一、会展报到服务 90
二、会展记录服务 90
三、会展现场活动服务 92
四、会展餐饮、客房服务 96
五、会展安防与应急管理服务 98
第四节 会展旅游服务 104
一、会展旅游服务的内容 104
二、奖励旅游服务 105
第五章 会展项目预算与效果评估 107
第一节 展览会预算管理 107
一、制定预算的过程 107
二、展会预算管理 108
第二节 会议预算与管理 111
一、制订会议预算 112
二、预算控制 112
三、支出控制 112
四、具体说明 112
第三节 展览会的评估 123
一、展会评估的意义 123
二、展会评估的目的 124
三、展会评估对象 124
四、展会评估程序 124
五、会展评估内容 125
六、会展评估报告 127
七、会展评估的运作 128
八、展会评估的总结 129
第四节 会议评估 132
一、会议评估的内容 132
二、会议评估的方法 133
三、会议效果评估 133
四、会议评估表 138
第六章 会展法律法规 142
第一节 我国会展业的立法及其法律体系 142
一、我国会展业发展中存在的问题 142
二、我国会展业的立法状况 146
三、我国会展业的法律体系 146
第二节 会展组织者审批与管理法律制度 148
一、会展组织者的审批 148
二、会展活动的监督与管理 159
第三节 会展组织和行业管理模式 163
一、国际会展行业管理组织 163
二、会展行业管理模式 166
三、会展行业管理体制 169
第四节 展览会知识产权管理 171
一、展会知识产权保护存在的问题 171
二、展会知识产权保护办法及应对措施 173
综合案例1 2008年博鳌亚洲论坛策划书（节录） 177
综合案例2 2010中国杭州文化创意产业博览会策划方案 187
参考文献 201