第一章 企业形象系统概述 1
第一节 CI的基本概念 2
一、CI释义 2
二、不同学科对CI的解读 3
三、准确定义不能脱离研究内容与时代发展 3
四、CI的定义 4
第二节 CI的发展历程 4
一、美国的CI模式 4
二、日本型的CI战略 7
三、西欧发达国家的CI发展 9
四、中国的CI发展 10
第三节 CI的特征与功能 11
一、CI的特征 11
二、CI的功能 14
第四节 CI的价值 17
一、企业战略与形象的内在关系 17
二、企业形象塑造与品牌价值提升 17
三、CI价值的体现 18
作业1 18
第二章 CI的系统构成 19
第一节 企业之“心”——理念识别（MI） 20
一、理念识别的意义 20
二、理念识别的特征 22
三、理念识别的内容 25
第二节 企业之“手”——行为识别（BI） 26
一、行为识别的意义和作用 27
二、内部行为识别 28
三、外部行为识别 31
第三节 企业之“脸”——视觉识别（Ⅵ） 33
一、Ⅵ设计的基本原则 33
二、视觉识别的特征 34
第四节 CI与MI、BI、Ⅵ之间的关系 38
作业2 39
第三章 Ⅵ基本系统设计 40
第一节 标志设计 41
一、标志和商标的定义与分类 41
二、标志的起源 44
三、标志设计的依据 51
四、标志设计的思路 57
五、标志的造型手法 60
六、标志的标准制图 71
作业3 76
第二节 标准字体设计 76
一、标准字的种类 76
二、标准字的特性 78
三、标准字的设计方法 80
四、标准字的标准比例图 82
作业4 83
第三节 标志色彩设计 84
一、标准色彩设计 84
二、辅助色彩设计 91
作业5 93
第四节 基本视觉要素的组合规范 93
一、组合规范的原则 93
二、组合规范的样式 94
三、比例和尺度 95
作业6 96
第五节 辅助图形设计 96
作业7 98
第六节 吉祥物设计 98
一、吉祥物的设计原则 98
二、吉祥物的特征 100
三、吉祥物的分类 102
作业8 103
第四章 Ⅵ应用系统设计 104
第一节 办公事物用品类 105
一、办公事务用品的设计原则 105
二、办公事务用品的种类 106
三、办公事务用品的设计要点 109
作业9 110
第二节 标示系统 110
一、旗帜的视觉识别设计 110
二、招牌的视觉识别设计 115
作业10 122
第三节 环境系统 122
一、环境规划 122
二、企业建筑 125
三、商品陈设 127
作业11 128
第四节 包装系统 128
一、包装设计的作用 129
二、包装的分类 130
三、包装的视觉识别设计要点 131
作业12 133
第五节 服装、服饰系统 133
一、服装类型 133
二、员工衣着服饰的视觉识别设计原则 135
作业13 135
第六节 交通系统 136
一、交通工具外观的设计原则 136
二、交通工具设计要点 137
作业14 138
第七节 展示系统 138
一、卖场的视觉识别设计 139
二、展览设计 144
作业15 150
第八节 广告系统 150
一、平面广告 150
二、宣传品 157
三、户外广告 160
作业16 164
第五章 Ⅵ设计程序 165
一、设计准备阶段 166
二、设计开发阶段 167
三、反馈修正阶段 168
四、编制Ⅵ设计手册 169
作业17 169
第六章 Ⅵ设计手册 170
一、Ⅵ设计手册的功能 171
二、Ⅵ设计手册的编辑 171
三、Ⅵ设计手册的设计 173
四、Ⅵ设计手册的制作 175
作业18 175
第七章 Ⅵ设计案例欣赏 176
参考文献 210