第一章 『商元素』到来前的文明储存一则考古新闻折射出的古蜀影像 4
历史长河中，厚重的成都文明长镜头 6
北纬30度的『飞地』之谜 8
用10000年景深的变焦镜看纵深成都 11
大熊猫是成都繁衍变迁史的一个重要物证 16
从天而降的三星堆文明昭示着什么？ 18
一个『蜀』字隐含着『商元素』的萌芽 22
第二章 三星堆人的经商启蒙理念 30
『商』启蒙的标志，是城郭的建立 30
如果没有秦的『统一』，古蜀商业文明不可想象 34
他们是古蜀商业文明的拓荒者 36
古蜀国与美索不达米亚注定的商缘 39
『城市群』是商业文明不可或缺的因子 42
贸易成为连接两座城池，使之遥相呼应的桥梁 45
成都算得一个怎样的『例外』 49
埃及法老木乃伊身上蜀锦的偶然与必然 52
第三章 历史一路烙下的商道印痕 58
成都『安乐窝』，『美酒堪送老』 58
《中国商业史》和画像砖留下的『汉代辉煌』 61
唐时两代皇帝以『别样』的方式视察成都 64
乱世中的成都，不愧为世外桃源 67
八次铸钱，助长成都繁华之风 73
纸币交子面世，是宋朝成都对世界的重大贡献 75
大病初愈的成都，迎来了一位重要的客人 78
明清以来，短暂的繁华和长久的等待 80
第四章 锦江畔，一匹锦缎留下的传说长袖善舞的锦：从《钗头凤》出发 86
锦脉，始于春秋和一根蚕丝 89
蜀女针尖上的『绣丽』 94
说说嫘祖的那些事儿 97
蚕丛的商业策略与政治作为 100
少城、锦城与女红 102
有一种传说叫锦绣 107
第五章 循着“南方丝绸之路”通江达海南方丝绸之路成都段勘行书 114
空气中布满丝绸的质地 118
古道，从藏彝羌民族文化走廊抽丝而出 124
勘察『马道子』 128
丝绸在成都的历史，让我们的想象力甘拜下风 133
夕照中，南方丝绸之路的脸廓和背影 137
第六章 沿着河流的方向，一批批川商荆棘前行惊天手笔：用河流放逐生存的商机 142
筑城法则与为商铁律：厘清了河络，也就厘清了商络 147
“全国首富”卓王孙 153
古书中若隐若现的川商背影 161
川商弄潮：一个人的大千世界 165
第七章 庙会播种下的芸芸商机 170
当寺庙与信众相遇 170
大慈寺＝大庙会＋大狂欢 175
历史上的青羊宫『花博会』 181
三庙互动的城隍会 186
『湖广填川』产物：会馆里的商业秘密 189
庙会『航母』——成都大庙会 194
第八章 商标：东大街与春熙路的历史传承翻阅东大街：历史是不可以重写的 198
读图东大街：线条基本是流畅的 203
盘点东大街：商业是令人满意的 206
走过东大街：惊奇是必然的 211
春熙路逸事之：『陋巷』何以成『马路』 217
春熙路逸事之：『马路』何以变『商街』 219
春熙路逸事之：二君何以发大财 221
第九章 地标：从劝业场到商业场的百年风云劝业会：20世纪最初的洋玩意儿 228
劝工场：无中生有的创意大手笔 232
首先的水电：寻找成都第一个用电用水的社区 239
劝业场有关的人物1．周善培：让四川睁眼看世界的第一人 243
劝业场有关的人物2．樊孔周：一个不该被遗忘的蜀商 249
第十章 从古老“大锦江”到金牌“小锦江”始于1949年的锦城新商业 256
商贸点将台：遍布锦江两岸的品牌老店 258
成都之心：商圈『铁三角』风云录 264
此消彼长：成都新老商圈更迭录 274
规划蓝图：大写的商块 278