Part 1 人物IP开启知识变现时代 1
01解构IP：优质内容成就IP策源地 4
02互联网IP营销考验粉丝忠诚度 17
03企业家IP重新定义品牌价值 23
04网红经济助燃人物IP多元变现 27
Part 2 良币驱逐劣币，“IP为王”时代已经到来 35
01泛娱乐时代IP化是“点金石” 38
02跨平台多场景打造“IP王者” 50
03“IP为王”是良币驱逐劣币 62
Part 3 人物IP化始于品牌占领心智 73
01人物IP化需要环境扩音 75
02一切IP围绕人物诞生 84
03人物IP化魅力营销袭领心智 90
04人物IP心智卡位的四种类型 100
Part 4 IP化方法论四部曲 125
01点对点营销PK点对面营销 127
02人物IP定位是价值为先的心智卡位 135
03IP诠释是寻找心智的入口 160
04一鸣惊人：人物IP化的发布 166
05宗教热情：人物IP化的传播 177
Partt 5 IP化工厂的人物自品牌锻造 185
01“内容为王”是人物IP的金科玉律 188
02人物IP化：宣发决定成败 202
03人物IP：内外兼修的沉淀 230
04用户转化是IP化的终极目标 247
05IP迭代开发延续生命周期 254
Part 6 IP化创业：追逐“IP红利” 259
01内容创业撬动“粉丝红利” 261
02IP化科技创业捕捉“创新红利” 293
03IP化教育创业收割“在线红利” 301
Part 7 经典IP化案例剖析 311
01“时代教主”乔布斯 313
02“前瞻大师”贾跃亭 331
03“营销女王”董明珠 337
04“爱情营销专家”刘强东 342
05“摇滚首富”王健林 348
06“网红”王思聪的IP化创业 354
后记 359