总论 企业进化三部曲 3
第1节 看清企业进化大方向 3
看清传统企业：商业史上的三种典型公司 4
传统企业的进化之路上，互联网能做什么？ 9
第2节 比创新更重要的，是对创新的选择 14
第3节 选择的标准是四大趋势红利 18
第一章 渠道：流量红利 26
第1节 传统渠道和电商渠道的流量红利 26
第2节 移动打靶：零售的逻辑是不断寻找新流量红利 29
第3节 三大流量红利 33
社群经济：一次流量，来自“泛中心化”的社群 33
口碑经济：二次流量，用户和员工对你的产品背书 37
单客经济：重复购买是最大的流量红利 42
第二章 营销：社交红利 56
第1节 产品好到忍不住要发朋友圈 56
第2节 产品、营销、渠道一体化，是社交红利的基础 60
营销前置（产品营销化） 60
营销后置（品销一体化） 63
第3节 三大社交红利 69
引爆圈层：如何让用户的朋友也帮你宣传？ 69
零距交互：用交互，把传播沉淀为用户 75
新媒崛起：不断发现新的社交红利 80
第三章 产品：创新红利 90
第1节 企业新物种：做得比别人好，还比别人更便宜 90
第2节 产品创新全景图 95
第3节 基础技术创新：硅谷巨头们的真正战场 101
第4节 三大创新红利 106
工程技术：小米和华为，流程效率创新PK工程技术创新 106
用户中心：用户主权时代的历史机遇 109
流程效率：打造优质产品的高性价比竞争力 131
小结 从互联网化到商业进化 170
第四章 组织：全脑红利 180
第1节 传统企业的创新机制：7—2—1法则 180
第2节 三大全脑红利 185
延续创新：文化＋竞赛＋培训 185
平台创新：两种孵化器模式 188
颠覆创新：企业也要“养儿防老” 196
跋 传统企业转型急需“顶层设计” 209