前言 Facebook的价值 1
第一章 扎克伯格的网络帝国上市仅仅是个开始 3
全球人口数量：Facebook第三 7
叫板Google 10
消遣工具？NO！ 16
Facebook社区遍地“黄金” 20
第二章 扎克伯格悖论 27
天才与怪人的结合体 27
我从来没想过运营一家公司 35
让网站有趣比赚钱更重要 39
与用户“对弈” 44
第三章 Facebook的心理学背景因人性而生 53
复制现实 57
基于关系进行传播 62
第四章 独特的参与型广告广告是Facebook要做的生意 69
Facebook的优势 75
是广告，也是信息 78
社交营销是双刃剑 82
第五章 占领平台才是王道不可避免的平台战争 87
占领网络平台 91
建立手机平台 96
平台上的对弈 99
第六章 扎克伯格对中国市场的野心扎克伯格来了，Facebook还会远吗？ 107
Facebook的中国模仿者 113
谁最有可能成为“中国的Facebook”？ 119
跟Facebook学什么？ 123
第七章 扎克伯格的经营心得从退学生到CEO 129
扎克伯格的“团队经” 134
保持独立 139
拥有绝对控制权 143
第八章 成长的烦恼 151
极具争议的隐私问题 151
谎言、背叛与内战 154
帝国没有边界 159
树大招风 168
尾声 Facebook时代 175
附录 扎克伯格关于Facebook招股的公开信 179