第一篇 现状篇 3
一、江西广告专业高等教育的“金字塔”布局 3
二、江西高校广告专业师资队伍 6
三、江西高校广告专业招生规模 6
四、江西高校广告专业人才需求现状 7
五、对江西高校广告专业教育的社会评价 13
六、江西高校广告专业教育的七大问题 18
第二篇 困境篇 20
一、专业水平有待提高的师资队伍 20
二、薄弱的教学经费投入 26
三、学科地位边缘化 28
四、学生素质相对偏低 30
五、本地缺乏优秀实习基地 32
六、科研的弱势和办学定位不精准导致课程设置无特点且层次不明晰 35
第三篇 对策篇 37
一、加强师资队伍的专业化建设 37
二、以科研为龙头服务地方经济，筹集办学资金 39
三、准确定位培养目标，走特色办学之路 41
四、实践教学创新 43
五、以全国大学生广告艺术大赛为练兵舞台 47
六、规范培养“广告业蓝领”的职业技术教育 77
七、江西高校广告教育需要支持的力量 78
第四篇 成果篇 83
一、创意我更牛——江西省高校参加全国大学生广告艺术大赛纪实 83
二、江西高校历届全国大学生广告艺术大赛获奖情况 87
三、江西高校历届全国大学生广告艺术大赛部分参赛学生的获奖感言 93
四、江西高校广告专业部分优秀教学成果展示 110
参考文献 204
附录 课题调查数据报告 205
后记 257