王序 2
序言 3
作者简介 6
意义篇 7
（一）CIS的定义 8
（二）CIS的构成要素 13
（三）CIS的沿革 18
（四）CIS产生的原因 27
企业内部自觉的需求 27
市场经营外在的压力 29
（五）CIS导入的时机 31
（六）CIS开发作业程序 38
企业实态调查阶段 38
设计开发阶段 43
实施管理阶段 48
制作篇 49
（一）标志 50
标志的定义 50
标志的分类 53
标志设计的程序 61
标志的精致化作业 68
标志的时代性 75
（二）标准字 80
标准字的定义 80
标准字的种类和机能 84
标准字设计的要领 87
标准字的制图法 92
标准字的展开运用 95
（三）标准色 99
标准色的定义 99
标准色的设定 100
标准色的管理 109
（四）企业造形 113
企业造形的定义 113
企业造形的设定及展开 118
（五）象徽图案 126
象徵图案的定义 126
象徵图案的设计及展开 130
（六）版面编排模式 135
国内部份 138
国外部份 146
（七）企业识别手册 151
企业识别手册的意义 151
企业识别手册的内容 152
实例篇 167
（一）味全股份有限公司 168
（二）可口可乐 174
（三）IBM 179
（四）RCA 186
（五）Olivetti 192
（六）KENWOOD 202
（七）MAZDA 208
参考书目 216