第一章 中国音乐电视界说 1
第一节 本质：什么是中国音乐电视 3
一、由来 6
二、界说 8
第二节 音乐电视与电视音乐 11
一、音乐与电视音乐 11
二、电视音乐与音乐电视的音画关系 15
第三节 多元文化的传播价值取向 19
一、主旋律类音乐电视：主流文化的传播价值取向 20
二、娱乐类音乐电视：大众文化的传播价值取向 23
三、艺术类音乐电视：精英文化的传播价值取向 27
第二章 传播过程中的中国音乐电视 33
第一节 受众需求：中国音乐电视的传播动因 34
一、中国音乐电视是文化转型的催生物 35
二、中国音乐电视是受众新的娱乐消遣方式 40
三、中国音乐电视应合了受众追随时代的快节奏步伐 44
四、中国音乐电视意境的开拓满足了受众的艺术审美需求 46
第二节 跨文化传播：后现代文化语境下的中国音乐电视 48
一、后现代文化特征 49
二、后现代文化与中国音乐电视 53
第三节 独特的文化传播控制：中国音乐电视大赛 58
一、第一届“春兰杯”中国音乐电视大赛 62
二、第二届“花城坏”中国音乐电视大赛 63
三、第三届“花城杯”中国音乐电视大赛 63
四、第四届中国音乐电视大赛 64
五、第五届“康佳杯”中国音乐电视大赛 64
六、第六届“康佳杯”中国音乐电视大赛 65
七、第七届“金玛格杯”中国音乐电视大赛 66
第四节 中国音乐电视的传播模式 70
一、传播模式 71
二、特点及价值 74
第五节 中国音乐电视的传播者群体 75
一、词、曲作者 75
二、唱奏者群体 76
三、导演群体 79
第六节 中国音乐电视的视觉画面：信息载体一 87
一、空间 87
二、色彩 91
三、光线 93
四、运动 95
第七节 中国音乐电视的题材与体裁：信息载体二 98
一、题材 98
二、体裁（风格） 106
第三章 中国音乐电视的复合文化品格 114
第一节 娱乐与教化的复合 114
一、娱乐功能 115
二、教化功能 117
第二节 西洋形式与民族文化内涵的复合 119
一、西方技术手段促进了中国艺术理念的体现 121
二、民族文化之意境追求推动着西洋形式的妙用 123
第三节 群体文化背景与艺术个性的复合 125
一、群体文化背景的影响 126
二、艺术个性的表现 128
第四章 企业文化传播与企业音乐电视 134
第一节 企业文化传播与企业广告文化 135
一、企业文化的传播离不开企业广告文化 135
二、企业广告文化的功能 139
三、企业广告文化传播中的责任和义务 145
第二节 电视广告——音乐电视——企业音乐电视 149
一、电视广告：企业广告文化传播的最佳传媒选择 149
二、企业音乐电视：电视广告与音乐电视的整合 152
第三节 企业音乐电视对传播企业文化的意义 158
一、有利于增强电视广告的可视性和企业文化的传播力 158
二、有利于提升企业识别系统在受众心目中的地位 161
三、有利于先明星崇拜后品牌崇拜 162
第五章 发展趋向：商业主义与人文主义的对立统一 167
第一节 中国音乐电视的商业化文化机制 168
一、中国音乐电视的生存机会完全取决于消费者（受众） 170
二、中国音乐电视的商品属性 171
三、中国音乐电视的商业化运行方式 174
四、中国音乐电视的商业文化机制并不排斥其人文艺术价值 178
第二节 守住人文关怀 179
一、人文关怀：中国音乐电视永恒的旋律 180
二、坚持人文主义目标，顺应商业主义驱动 182
结语 188
主要参考文献 193
后记 197